在服务中实现价值引导
1.服务于真实相亲
《乡约》根植于农村大地，节目每期前往不同的乡镇，选择本地的适龄单身青年作为当期节目的嘉宾，为他们进行相亲。首先，参与节目录制的嘉宾身份真实、各种资料均有据可查，保证了节目的真实性。其次，通过节目，短短的两个小时内，观众和相亲嘉宾可以一起了解到对方的成长环境、家庭条件、生活习惯、婚恋观念等，对真实生活里必须面对的问题做了细致的描述，虽为节目，但却与生活中的相亲现场高度相似，因而《乡约》又被称为“家门口的真实相亲。”最后，对于相亲不成功者，节目组还会给予二次机会，在场外登记进行场下相亲，赠送相亲网站的钻石会员身份助其线上相亲;对于相亲成功者，则会关注其后续发展，2015年年底，在央视农业频道20周年纪念会上，节目组还把一对曾经相亲成功的嘉宾请到现场，进行经验交流。与现在以“秀”与娱乐功能为主的多数电视婚恋类节目相比，真实相亲使《乡约》独树一帜。
2.服务于农民切身利益
电视娱乐节目不仅仅有娱乐功能，也具有服务、传递信息等功能。在节目本身进行传播的过程中，能够起到知识普及、缩小知沟，以此推动社会向更高层次发展的作用。
截止到2014年底，中国农村人口近6.2亿，占全部人口的40%以上。中国是一个农业大国，自2004年以来，中央一号文件连续12次聚焦“三农”问题，其重要意义不言而喻。新时期，农村物质文化的建设发展对农村的精神文明建设不断提出新标准和新要求，做好对农节目有着重要的社会价值。《乡约》在做好相亲服务的同时，也为农民的利益提供了切实的服务。首先，在挑选节目嘉宾方面，《乡约》做了充分的考量，节目中的男女嘉宾都经过节目组的精挑细选，实力较强，有加拿大海归开包子铺、月收入几十万的，也有决定扎根乡村开发开心农场、服务与效益兼收的大学生，有扎根基层、踏实做事的基层干部，还有在当地小有名气的歌手、主持，这不仅为台下以及电视机前的观众提供了创业的新途径和新思考，同时也潜移默化的影响着人们对旧有职业等级的认知。第二，《乡约》的每一期节目中都会有专门的环节介绍当地特色，拉动当地消费或投资，节目进行中主持人也会充分将当地特色与节目融为一体，例如山东乐陵的一期节目中，一开始便宣传“乐陵小枣甲天下”，节目中也不时通过对台下嘉宾的采访，与女嘉宾的互动来强化这一观念，这对当地的经济来说是一个有力的助推器。最后，《乡约》不仅仅有助于经济发展，同时还助力个人发展。同为此期节目，男女嘉宾虽约会失败，但《乡约》将当地市委书记请到节目现场，为创业初期资金短缺的男女嘉宾提供了免费小额资金贷款，并将当地的对农专项资金进行了宣传推广，附加收获颇丰。有节目嘉宾曾坦言，《乡约》不仅仅是一档婚恋节目，同样也是一档传递讲解国家政策、传播正能量的服务类节目。
作为一档乡村节目，《乡约》注定要用最通俗的方式讲乡亲的故事，然而，通俗的《乡约》并不媚俗。以养猪为业的女嘉宾说自己因为养猪身上常年带有异味遭人嫌，主持人肖东坡则鼓励“身有异味没问题，我们是用劳动创造生活”;还有单身妈妈、因网瘾而拥有两次失败婚姻的嘉宾在节目中勇敢面对过去的自己，努力为自己争取一个美好的未来……这些场景让人动容，也鼓舞所有受众带着积极的心态和正确的价值观，去创造自己的美好人生。与现在不少尺度一降再降，刷新三观的娱乐节目相比，《乡约》对正面价值观的引领使其成为了一档具有文化性和人文情怀的品牌栏目。
在市场竞争日益激烈化的今天，电视节目需要创新，但是，什么是真正的创新，又如何实现创新?在诸多电视节目动辄上亿投入却依然创新乏力的情形下，《乡约》的实践意义已不止于对节目同质化困局的突破，更是一种对当下电视生产的反思和创新启示。
