主持人(著名财经活动主持人 张会亭)： 吴总的发言时间非常精炼，让更多的时间留给嘉宾共同探讨话题。下面进入主题演讲阶段，首先有请中央电视台高级编辑，中国视协理论研委会副主任王甫。演讲的题目是：新媒体环境下的电视创新之路;有请王老师。
王甫(中央电视台高级编辑，中国视协理论研委会副主任)：谢谢各位，在这儿跟大家交流中国电视创新的看法，应该说从现在开始到2008年奥运会期间，是中国电视创新的一个重要阶段。也是中国创新将进入一个新阶段的标志。我的发言题目是“2007是发力之年，是中国走内涵式发展之路上的思考”。 我们这样说是有一些想法、也是有一些依据的。首先重要的依据是在去年的人代会上，胡锦涛总书记在讲话中特别提到，我们现在要繁荣社会主义先进文化、建设和谐文化，为构建社会主义和谐社会做出贡献。和谐文化这个词第一次被我们所认识，应该说在我们中国历史上、文化形态上的一个崭新的名词、一个崭新的概念，我们对他的学习、对他的认识才刚刚开始，但是和谐文化对于电视来讲无疑提供了一个非常广阔的发展空间。同时我们也看到，去年国务院办法了国家“十一五”文化发展纲要这是我们建国将近五十年以来第一次颁布这样的文件，在文件当中明确提出要大力发展影视界的内容产业，提升电视剧的非电视剧的生产能力、提升动画片的生产能力，从多媒体角度需要多种终端对影视的需要。应该说这也是我们影视发展过程中的重要标志。我们都知道，国家发展文化产业一共有8个门类，其中包括出版、发行、印刷、广告、演义等等，在8个门类当中名列第一是影视制造业，这说明从国家主管部门到各级政府对影视的特殊关注。另外在今年有很多的发展机遇，比如说今年建军八十周年纪念，另外是在党的十八大召开，这都为影视界提供了丰富的创造题材，也为影视的创新提供了扎实的基础。我想在这一环节的创新当中，在奥运会之前，这一段节目的发展当中，我们会集中在三种节目的类型播出，这三种类型是我们改革过程中最重要的。第一是要引进精品，让我们的传播文化展现新的风采;第二我们要用影屏来讲好故事，让温馨的人们关怀感动每一个观众;第三用影屏来引领时尚，让绿色的文化消费成为主流。这些在各式各样的节目当中都得到充分的体现，并且得到不断的发展。谈到节目创新，就谈到收视率，谈到收视率就有一个新的名词——绿色收视率。绿色收视率，是中央电视台台长周华勇先生在04年提出的概念，并且得到了业内的认可。把绿色收视率作为一个节目频道评价的依据，可以更科学、更合理、更有效地指导我们的发展。把绿色收视率作为一个评价指标，将为我们营造和谐、更健康的可持续发展的绿色生态环境创造条件。我想这对我们来讲是很有现实意义的。绿色收视率经过这一段时间的发展，应该说已经在我们的实践当中得到了充分的应用。他的理念和操作标准也越来越清晰。在3月16日的人民日报，我发表一篇文章，谈到绿色收视率正在渐行渐进。绿色收视率正在把一个单一的统计数据变成检验节目质量的负荷指数。绿色收视率也把后端统计数据榜成一个全流程的管理标准，同时绿色收视率把观众统计数字变成了市场营销的产业链条，现在我们提倡绿色节目、绿色内容、绿色广告、绿色收入，这样的链条正在逐渐完整和巩固。在这里我们应该看到和绿色收视率大致相同的，还有一些不尽如人意的现象：黑色收视率、渲染暴情、凶杀，各种犯罪细节，做一些恐怖行动，这些形势看来是可以营造一定的高收视率，但是对于观众是一种很大的危害。还有一些黄色收视率，表现性骚扰、表现不健康的爱情观、渲染色情，这些已经受到业内和观众的一致抵制。还有一些是黑色收视率，渲染阴暗心理、病态人生和极端手段，有意无意在扩大激化社会矛盾。这些和绿色收视率显然是背道而驰的。谈到绿色收视率，有一些同志在谈到灰色收视率必须要重视，近一段时间，相继发生了大中院校的学生自杀现象，这里边有一些群体也是记者朋友，会问到哪些人自杀，多大年龄、在什么地方，是男生、女生，我说到要求媒体在这个事件上一定不要报道，如果报道会对社会造成严重的影响，报道了自杀事件，解读了一个人的自杀心理，会产生非常强的心理趋势，会造成及其恶劣的社会影响。如果报道这样的事情，可能会造成收视率的提高，但是会造成对青少年、大学青年的残害，这是我们不能容忍的。说到电视的改革，我们仍然面临着新的任务，任重道远，在这里我们看到改革也面临很大的压力。根据统计，在2000年全国有电视观众11.5亿人，2005年电视观众是11.9亿人，增加了将近5000万的规模，但人均收视时间从184分钟降到174分钟，在五年时间中下降了10分钟，这迫切要求我们进行节目改革、进行节目创新。最后还有一个数字，在全世界73个国家和地区中，人均收视时间最长的是日本，达到301分钟，将近5个小时，每天每一个人要看这么长时间的电视，最短的是印度只有110分钟。中国大陆人均收视时间是151分钟，看起来应该说还是不短，但在73个国家和地区中进行比较我们处在倒数第七位。也就是说我们常说中国是电视大国，中国要建设电视强国，但如果我们不看节目的规模、不看观众的覆盖，而仅仅看人均收视时间的市场指标，现在我们连电视的发展中国家都达不到，我们是世界倒数第七位。从这个意义上来讲，电视创新还有着广阔的发展空间，电视节目还有着广阔的发展空间。所以我们召开这次电视创新论坛非常有必要，在会议之后我想大家会共同努力把中国的电视创新推向一个新的阶段。谢谢各位!
主持人(著名财经活动主持人 张会亭)： 感谢王主任!接下来马上有请国粒墨尘艺术传播机构总经理，李诺尘女士。
李诺尘(国粒墨尘艺术传播机构总经理)： 各位好!首先非常感谢大会组委会给的这次机会。我算是国粒墨尘的创始人，也许大家已经有人看到了小礼品，今天我们是另外的一个形势，我们天天见到的五谷的杂粮做成精美的画面。我们公司为什么叫国粒?墨尘?因为我觉得五谷杂粮很重要，这些都是中国传统非常特色的东西，我认为他是中国的颗粒，也是宝贝。同时我在开发这个产品，我想到了这个产品开发文化、我想去卖这个文化，同时推广这个文化，所以选择“墨”字，尘既是我的名字。我根据前面的发言结合两个字就是文化和创新，我的产品主题就是文化，他的主题就是文化，以中国文化为主。创新，看到创新的话大家就会想到与众不同，他是粮食，是个普通的东西。我尽自己的力量，我想用创新的画面去推广中国文化，一会儿大家拿到礼品之后，你们会更加发现他背后深层的含义，这些所有的文化都是农民普通和残疾人创造的。所以我也希望大家以后多多支持我，支持我背后所有的军团。谢谢大家!
主持人(著名财经活动主持人 张会亭)： 非常感谢!马上有请中国农业电影电视中心、CCTV-7农业节目总编辑孙林。
孙林(中国农业电影电视中心、CCTV-7农业节目总编辑)： 很高兴参加今天的论坛，对农电视工作大家可能都会认为很重要，但不见得有多少人有这么热心看电视。似乎跟大家没有关系又有关系，似乎对电视的许多形态，还真的很传统。因此我觉得参加这样一个论坛，我很高兴。我想说的开头几句话有这么几层意思： 第一，对农电视媒体的创新，在今天尤其显得重要和强迫。包括中央电视台第七套农业节目自己，也包括其他的农业节目，其他各省都存在这样的问题，当然原因有很多。第二，今天是全社会聚焦“三农”的时代，是对农电视的春天，同时也是对农电视工作者求之不来的机遇。因此抓住机遇迎接挑战，加快创新步伐，顺势切势而为，这为“三农”服务满足观众需求的同时，更好更快发展对农电视，这是摆在我们面前的话题。第三，农业、农村、农民以及对农电视魅力无限、商机无限。关心支持对农电视的发展、创新理念的方式，也一定是魅力无限。“三农”问题，农业、农村、农民其实很漂亮、很精彩、很美丽、魅力无限，你要看到这一点。同时对农电视要做好也是魅力无限，并且对农电视商机无限，说到收视率，农业上升的幅度还可以，但对于很多创新的电视相比较，广告商肯定会有深刻的体会，其实这一春天已经来到，对农电视的商机是无限的，应该抓住这样的时机。第四，对农电视的创新、创造更好的环境，让对农电视更灿烂，希望对农电视需要更好的创新，但我们应该在更大的范围空间中给他们的创新创造更好的环境，这个环境包括政策环境。下面我还会讲到很多的公益性的东西，首先体制、机制是管理性的环境，管理对农电视是需要创造更好的环境。另外是思想认识的环境，要不要做农业节目、如何做农业节目，农业节目的商机在哪里，如何合作、如何运作，都有一些证据的认识问题;再一个就是自主创新的环境，这是对农电视本身提出的要求。以及价值取向一致的合作环境，需要更多的企业来合作、来寻求共赢的结合点。借此机会谈一点正确认识对农电视创新发展中的几个问题： 第一，有没有必要专门为农民、农业、农村办农业节目，或者说更大规模办农业节目。电视的两个属性，应该说是空前彰显的。1、电视属于大众媒体的属性认同于以观众需求为本位的大众化传播成为电视行业世界性的潮流。在这个潮流的引导下，电视的娱乐化、都市化的倾向越来越明显，这种潮流作为对农电视的宣传者，还是要充分认识这一点，是电视作为大众媒体发展的客观现象，也是电视作为大众的娱乐类被大家所认可的，泛娱乐化是一种形势，但电视的娱乐化、都市化形象还是高度认可的。2、电视作为重要文化产业，他的产业属性已经被充分挖掘，电视产业甚至已经成为一个国家、一个地区展示综合实力的重要指标。在这方面我们已经有了很大的进步，但跟国际电视相比较，我们的差距甚大。我想说的是，这两个是需要高度认可的，我想说的是对于以上两个问题电视普遍潮流的看待有很多人认为：面向都市娱乐化的电视节目是世界电视的发展潮流，已经能够满足广大农业、农民、农村电视观众的需求，并且从绝对数量的比例来看，收看电视节目的主体结构已经是农民，不需要专门为农业、农村、农民开办专门的更多的电视节目。第二，在市场经济的条件下，电视产业的发展追求经济效益的最大化，因此选择消费的是能力高的城市观众，选择经济回报高的高收入群为核心目标，以他们的需求来制作电视节目无可厚非，不专程开展农民、农村、农业电视节目，这是可以认可的。我想说的是这样的认识，这个认识需要进一步的完善，还需要更加客观、全面的认识这样的问题; 第一，中国的“三农”问题和其他国家不一样，“三农”问题不得到更好的解决，就不能更好的落实科学发展观，和谐社会就难以实现，国家就不能得到发展。因此也必须把对农电视作为更高的政治、社会、经济、文化的层面来看待，他的发展并不能完全说是市场行为，他可以是市场行为，他必须是一个产业发展，但他不完全是一个市场行为。这种情况在其他媒体也有，但尤其是对农电视，必须有一个文化产业的认识，应该被看住是统筹城乡发展，建设社会主义新农村工作的重要组成部分，用电视媒体特有的优势为国家“三农”工作的推进履行公共职能，发挥政策普及科学知识，促进农产品流通，引导健康先进的农产品文化。农村舆论控制器、农村政治发展的推动器、农村观念的更新器、农村经济的推动器、农村文化的转型器，这在一定程度上的概括对农电视节目的公共意义所在。第二，我们国家的社会经济发展已经进入城市返补农村的新阶段，要改变城乡二元经济结构促进农民增收、推动社会公平应该也有一些成效。但要清楚看到农村农民的生活依然较低，在他的二元经济结构条件下还有他的特殊需求，这些需求还是很大的，必须引起高度重视，必须用我们的媒体，特别是地域媒体要有强烈的意识去关注、去做这样的事情，去创造社会利益的更加结合。第三，正式认识广大农民的收视需求，认识收视需求的不可替代性。 第四，理解农业的多种功能，对农电视节目承担着农业文化的新使命。 第五，农业、农村蕴含着的重大市场使命，也是电视产业的内在发展动力。相对其他经济活动而言，农业相对利润较低的传统产业，但我们应该看到，农业还是自然再生产，经济再生产的特定活动能力。他涉及的庞大产业链中，就潜藏着巨大的电视广告市场，同时农业还面临最庞大的收拾群体，这在社会主义新农村建设中在不断改善生活、不断走向富裕群体，伴随着他们消费能力的增长，也将成为一个具有巨大市场回报的目标群体。因此对于对农电视市场化的生存，一样也有着诱人的全景。从电视产业化发展的目标出发，办好农业电视节目也是一种正确的市场选择，有着广阔的发展空间，是一个待开发的保护。以上所说，我们在客观认识电视娱乐化、都市化的同时，在客观认识电视产业化发展的基础上，依然要清晰肯定电视的重要意义和价值所在，在我国构建社会主义和谐社会的历史阶段，农业节目不仅仅要举办，并且要进一步更新观念、丰富内容、创新形态，进一步探索为农民喜闻乐见的传播方式，为农民办的更好看、影响更大，最终会将会赢得社会效应和经济效应的双赢。作为大众的农业节目应该怎么办： 第一，真正以受众需求领导创作。 第二，创造始终贯穿信念，一定要让观众得到实惠，不仅仅是给农民观众，也要给城市观众，以及对关注“三农”、历史于解决“三农”问题的有识之士收看农业节目的娱乐。第三，以大众化的理念去指导创造。 第四，积极推进专业、特色品牌化建设。 如果说以上几点是农业电视的发展战略，那积极推进专业特色品牌化是战略部署，他是在农业电视在激烈电视中的必然选择，是农业电视树立可持续发展的必须要完成的，不仅仅意味着优势的确定，也意味着巨大的收益。如何正确处理对农电视的工业化和产业化的关系： 第一，要积极认识电视产业化的意义，我想这是不容置疑的。 第二，电视尤其是对农电视作为公共产品的公益性，不能因为产业化追求而弱化，始终要摆在第一位。尤其是在我国，闭路电视节目还不覆盖的情况下，还应对应的中国“三农”特色的问题，向弱势群体提供帮助。我想这是我们的首要任务。第三，以公益性为首要价值趋向的闭路电视，同样具有巨大的产业空间。我们应该认识到内容电视的公益性和产业化并不完全是互相排斥的关系，他们在某种程度上是能够得到双赢的。第四，公益性在一定程度上，还能成为促进产业经营的助推器; 第五，多元化的产业经营保证多元化的产业途径。 当前对农电视处在前所未有的好环境之下，并且我们也已有一批面向“三农”和“三农”电视目标，拥有一批仅仅兢兢业业，勤奋执着，肯与风险的闭路电视创新队伍，面对当今市场和利益的追求，我们如何能在闭路电视发展和认识上做出正确判断，在基本认识和正确判断的前提下，创新内容电视的理念，内容与形式新，就能少走弯路，并能促进我们对农电视更加快捷的发展。谢谢大家!
