1.4.1 研究内容
本文的研究目标是确定网络能力对电视传媒营销绩效的作用机制，并进一步构建基于网络能力的电视传媒营销模式创新模型。本文的主要研究内容共分为八章，具体内容介绍如下：
第一章“绪论”，分析了本文的研究背景和意义;对网络能力、传导机制、媒介融合、网络融合关联度等概念以及研究对象进行界定;对论文的研究内容、方法和技术路线进行论述。
第二章“电视传媒营销模式理论研究与文献综述”，该部分总结了本文研究所需要的基础理论及理论应用，包括营销组合策略理论、协同理论、STP理论和媒介融合理论;并梳理了国内外相关研究综述，同时评价已有的研究并分析进一步研究方向。
第三章“电视传媒产品盈利模式及竞争态势分析”。该部分是以理论研究为基础，研究电视传媒产品的特点，并且从传统电视传媒的盈利模式、网络经济条件带来的机遇与挑战、我国电视传媒创新盈利模式探索三个方面对电视传媒产品的盈利模式展开分析。在此基础上，最后对电视传媒产品的竞争态势进行了分析总结。
第四章“基于网络能力的营销范式框架构建”。该部分也是以理论研究和国内外文献综述为基础，从理论视角分析网络能力对于电视传媒营销绩效的影响，并通过网络位置和吸收能力两个中间变量，深入分析网络能力营销电视传媒营销绩效的作用机制。
第五章“基于网络能力的电视传媒营销模式创新模型构建”，集中论述了由电视传媒企业营销模式创新目标、原则及动力机制，在此基础上，设计了电视传媒营销模式创新模型，构建了基于网络能力的电视传媒营销网络，设计了电视传媒营销模式创新路径。
第六章是“基于网络能力的电视传媒营销模式绩效评价”。本章在第五章研究基于网络能力的电视传媒营销模式、电视传媒整合营销协同网络构建的基础上，为了对模型的运营绩效和未来成长性进行评价，本章针对该模型建立了基于网络能力的电视传媒营销模式的绩效评价体系、电视传媒营销网络融合关联度评价模型，同时对评价方法给出了说明。
第七章是“实证研究”。通过调查问卷的方式对四个不同企业的情况进行全面的调研，并使用模糊综合评价法和SPSS统计软件对企业的样本数据进行分析，检验网络能力对电视传媒营销绩效的影响极其作用机制。
第八章是“结论及展望”，该部分是对全文的分析和研究作总结，并对进一步的研究方向进行分析和展望。
1.4.2 研究方法
在研究方法上，本文采用了定性研究与定量研究相结合、文献阅读与问卷调查相结合、理论研究与实证研究相结合的研究方法。
(1)定性研究与定量研究相结合的方法。对于网络能力、传导机制、媒介融合、网络融合关联度等概念，本文在已有研究的基础上，结合本文的研究方向和方法，进行了重新界定;在实证部分，则通过调查问卷，调研数据全面的数据，并通过SPSS统计分析软件对数据进行处理分析，以检验理论分析的正确性。
(2)文献研究与问卷调研相结合的方法。。在文献研究方面，本文广泛收集学校图书馆、国家图书馆等机构的电子资源和期刊资料，对文章所应用的理论基础进行细致整理，对国内外研究的现状和成果进行认真的分析，发现研究空白，展开研究;本文借鉴相关文献，在研读国内外文献的基础上，结合本文的研究目标，通过问卷对企业的基本属性广泛调研，获取了全面的企业数据，作为实证定量分析的基础数据。
(3)理论研究与实证研究相结合的方法。当前有关网络能力的研究，较多从外部网络视角研究对于绩效的影响，而研究网络能力对企业绩效的影响较少。因此，本文首先根据已有研究和理论基础，选取网络位置和吸收能力作为中间变量，从理论上分析网络能力对电视传媒营销绩效的作用机制;在此基础上，本文选取A、B、C、D四家电视传媒企业的电视传媒营销模式进行了大样本的实证分析。
