1.3.4网络融合关联度
关联度是表征两个事物之间的关联程度，在数学上是指两函数相似的程度，是灰色系统分析的一个术语。与学术界已经存在的对传媒营销的研究不同，本文提出了电视传媒营销网络融合关联度的概念及其测度模型，运用网络融合关联度来表征电视传媒网络的融合程度和网络能力的强弱。其中又包括低关联度融合和高关联度融合两种情况：
1)低关联度融合
电视传媒营销网络低关联度融合是指在电视传媒企业通过向其他产业延伸来分散本产业的经营风险，并取得新产业的价值增值。但是，对电视传媒企业而言，介入新的产业领域必然导致改变电视传媒企业原有的管理结构和程序，并加深管理的复杂性，要求管理者拥有较高的管理水平和知识储备，同时也会导致企业对于核心业务层关注减少。
2)高关联度融合
电视传媒营销网络高关联度融合是指通过进入与电视产业毫无联系或者关联性不大的房产、酒店、旅游、资本运作等产业而实现的。电视传媒营销网络高关联度融合是电视传媒企业通过涉足如受众服务、广告咨询与策划、营销等与电视核心业务单元有关联的价值增值，以及与电视传媒企业的价值链辅助活动相关联的环节等来实现，包括成立为电视传媒企业提供服务和技术的组织。
1.3.5价值网
价值链概念是由波特在1985年提出的，是由贯穿于企业经营过程中的与企业战略相关的一系列价值活动构成的。
价值网概念是由价值链的理论与实践的发展而来的，由于顾客的个性需求的增加，国际互联网的技术应用的日益发展，以及世界市场国际化的竞争加剧，为了适应和发展这种环境，企业改变了各自的商业模式，将传统的价值链向价值网模式发展。价值网里的企业是交互式的网络合作伙伴关系，围绕着价值网的利益核心进行产品研发、产品生产、顾客服务、流通销售与供应链协同管理。
价值网是基于价值链的发展运行形态下，由网络经济发展塑造的，是以顾客为商业核心的价值创造体系。在网络经济环境下，价值网企业重新构建和调整了各自的商业模式和价值趋向，为了使所在的价值网的运行中取得更加盈利的状态和可持续发展的竞争力而进行重新价值链接和进行商业模式的组合与发展。
价值网是网络经济环境下企业核心竞争力提高的一种新的战略发展模式，它以顾客的需求为网络能力的聚合点进行商业网络的拉动，其商业价值由顾客价值、合作关系与核心竞争力的协同发展运行形成是当今世界经济发展的主要趋势。
电视传媒企业价值网是指电视传媒企业为了更好地提供电视传媒产品和服务，同时进一步扩展资源而建立的合作联盟系统，电视传媒企业价值网的基础是电视传媒企业基本价值链，能够实现电视传媒企业价值链在空间上的延伸和拓展，如图1-7。
图1-7 电视传媒企业价值网
电视传媒企业价值网的管理是电视传媒企业及其利益相关者以电视传媒企业为核心企业，以需求为导向，以协同竞争、优势互补和多赢为原则，以增强竞争力和获取最大化利润为目标，将电视传媒企业、受众、广告商等主体组成一个完整的价值网络系统。
电视传媒企业价值网打破了基本价值链的线性思维模式，以受众价值实现为中心，重构电视传媒企业价值链;按照整体最优原则，融合和连接价值链的增值环节。在建立有效的电视传媒企业价值网的基础上，通过构建共同市场实现价值创造，达到利润最大化的目的。本文运用电视传媒企业价值网理论在第五章构建基于价值网络的电视传媒企业营销网络框架。
本文价值网的内涵概括为：价值网是基于共同的愿景，在利益相关者之间相互影响的基础上，由利益相关者构成的价值搜寻、创造和传播的结构及其相互关系。
