2017年《乡约》围绕节目创新为核心，无论节目的社会影响力还是收视效果都达到了一个不错的预期。今年全年首播平均收视率过0.35，尤其是《乡约》端午特别节目，据酷云实时数据统计，节目在同时段的所有央视和卫视节目中排名均进前六，超过了央视新闻频道、江苏卫视等一系列颇具竞争力的电视栏目;不到一个月的时间节目在各大视频网站的总点击量超2400万次。十一期间特别节目也创了新高，首播平均收视率0.41，比去年同期收视率增长68%。CCTV-7《乡约》2017十大爱情故事揭晓典礼现场邀请了央视网、农视网、腾讯新闻等多家媒体全程实时直播，观看人数超过111万，还荣登腾讯新闻直播10月的“吸睛王”。节目在不断改进的同时，美誉度和社会影响力也在不断增加。
《乡约》今年不仅在形式上创新，更在内容中强化了主流意识，传播了正能量，体现了温馨的家国情怀。《光明日报》文艺评论版报道了我们的节目，题目是《用家风传递正气 用情感传承文化》，很好地总结了节目的定位和立意。《乡约山东东阿县·给艾山村侠女说媒》在年初春节晚会、春节特别节目讲评交流活动中荣获春节特别节目优秀作品。栏目先后被中国传媒大会颁发“金长城传媒奖·2016中国年度影响力上星电视栏目”，在2016-2017年度亚太地区优秀广播影视及新媒体推荐活动中荣获“亚太地区国际化成长品牌栏目”，同时被农业部直属机关团委授予“青年文明号”荣誉称号。除此之外，栏目主持人肖东坡也就是我本人还被中华文化促进会主持人专业委员会授予“金牌主播”的称号。
梳理2017年栏目的创作，我们最大的感悟是：坚持服务农民的初心，坚持用普通百姓的笑脸来讲好三农故事、中国故事。
一、讲好家风传承故事，实现主流价值引导
2017年，栏目首先从节目内容上发力，着力提高节目的价值引领，提高节目的品质，让节目更加有温度、有厚度。《乡约》团队每年召开创新大会，今天，这种依靠自身力量改变自身命运的探索尝试，用自我进化的方式寻找内生动力的传统，已经成为中心各栏目的共识!今年年初，栏目组创新大会上，《乡约》围绕节目创新在新的一年更加注重品质和口碑的提升。增加了讲述家风家训的版块，力求通过家庭文化传承的故事，实现主流价值观引导。刚开始，我们很担心这种主题宣传会做得比较枯燥，但通过实践发现传统文化是一座富矿：“不要为打翻的牛奶哭泣”、“越努力越幸运”、“没有吃不了的苦只有享不了的福”、“紧紧手年年有”、“后悔的情绪都是负能量的”、“你有黄金盖高楼，我有手艺度春秋”、“夫妻至少一人像水”等每周一期的家风家训，通过一段段有血有肉的生活经历，传递着传统文化的修养与智慧!满满的正能量，在眼泪和欢笑的氛围中实现价值引领。
“爱之于人，行胜于言。”伴随家风家训，每期节目的结束语，用温馨善意的提醒启人心智。录制结束当天就在栏目官微和制片人个人微信公众号分享一条“当代中国家风家训”，声音和文字同步，成为新媒体互动端，栏目最有正能量的一个传播主题。栏目编导在河南信阳采访时，主嘉宾的父亲靠卖油条买了楼房，在很多人眼里他太幸运了，众多卖油条的南开大学偏偏找上他作为食堂专用，其实这得益于他平时的细微的努力付出。而主嘉宾李化德本人更加传奇，两年前还是名自行车维修工，现在竟然成为北京某高新企业的总经理。这一切也得益于他之前不断的积累!在结束语中总结他的家风家训：“越努力越幸运，化德的家风家训让人感慨!佛家有个词语叫“功不唐捐”， "唐"是白白的，徒然的意思。讲的是世上所有的功德与努力，都不会白白付出，只不过会在不同的时间，以不同的方式体现回报罢了!其实，小到个人家庭，大到城市国家，中国梦，好走的路都是下坡路，哪有毫无代价的幸运可言。业无高卑志当坚，男儿有求安得闲?命，是失败者的借口;运，是成功者的谦词。别总是抱怨生活不够幸运，是你，欠了生活一份努力!”像这样的结束语每期一则，成为《乡约》的又一标志环节。
今年节目不仅新增“家风家训”环节，同时在“乡贤观念”环节也加强了价值观引领。在山东济宁兖州区录制现场，作为点评嘉宾的“中国气象先生”宋英杰，看到主嘉宾讲述自己热心公益时点评到：“说明你能够不忘初心，能记住你曾经经历过的那些不富足的日子。我们特别希望像你这样一个在别人眼里特别成功的人，身上能够少一点江湖气，多一点书卷气。”在最朴实的话语和思想碰撞中，体现正能量。
二、创新节目叙事结构，优化后期包装手段
栏目改版三年以来，每期节目存在一个问题，收视率涨速太慢，怎么样能让节目从一开场就热闹，而且保障不跑观众?改版三年以来我们一直在寻求破解方法。近期在《乡约湖北南漳县》的策划会上，编导一个重大创意给这个“疑难杂症”打开了突破口。三个众嘉宾展示环节由原来挨个介绍，设计成现在横向的五大板块：诚意满满报家门、亮亮我们最擅长、我有什么大不同、我有什么最自豪、最想过的生活。三个众嘉宾一开场就展开互动PK，现场变得异常活跃。一号男嘉宾上来就拉起女嘉宾在亲友面前唱歌，紧接着二号男嘉宾展示双节棍，三号男嘉宾竟然带来一条狗学狗叫，以示自己的与众不同。节目开场不到三分钟整个现场就嗨起来，3000多观众从头乐到尾，场外直播在线观看人数最高点达到11万。除了形式上的创新，也大大节省了策划成本，之前到当地要花费至少一天半的时间和嘉宾沟通采访，现在只需要一个下午就能完成见三个众嘉宾的工作。
今年类似这样的创新改变还有很多，在保持原有节目框架和整体风格不变的前提下，为激发团队成员积极性，每个选中的创新点都有现金奖励，且会以提出者的名字命名加进稿子里。最终节目在策划、舞美、后期包装等方面都呈现出了全新的样态。
在策划上，这一年我们终于把箱子完全去掉了，节目完全没了最初借鉴国外模式的影子。嘉宾信息改用现场标签，简洁明了。有了标签，在众嘉宾上来之前也加入了针对标签的猜测和调侃，这无疑增加了对三个众嘉宾的期待感。箱子去掉了，意味着淘汰方式就得改变。一开始选用气球爆破方式，主嘉宾手握遥控器，淘汰谁，谁头顶的气球就会炸掉，后来综合考虑气球爆破有一定危险性，最终又换成换成了通过嘉宾到主持人到导演到导播，层层传递，最终在大屏幕呈现淘汰结果，在加入紧张感的同时增强了仪式感。最后选择环节则变成了三个嘉宾戴眼罩，在音乐结束的时候互相面对的男女牵手成功，否则失败。这样的设计让嘉宾的选择结果有了更多种可能性，增加了节目悬念和观众对结尾的期待。
除了淘汰方式的改变，节目每轮环节过后加入了“耳语”，主嘉宾通过耳语的方式告知主持人每一轮印象最好的嘉宾，还加入亲友投票环节，根据每轮嘉宾表现票数呈现戏剧性的变化增减，悬念层层递进;还增加了心理语言的补录环节，这样就会出现除了现场之外的第二个时空……类似这样的调整还有很多!
策划有创新，意味着后期制作也需要改变提升，今年节目中增加了各种高科技感的转场形式：如飞字转场、眼睛转场、手机转场、斯坦尼康转场、话筒转场、天旋地转转场、开场气势转场等等;同时还研发几个新模板，淘汰大屏显示结果模板、众嘉宾上场特效模板、蒙眼最终选择模板、亲友投票模板、环节转场、嘉宾固定信息板等，让不同的后期人员标准化生产，确保每期节目质量。
今年节目舞美也进行了几次改进，之前是以大红色为主色调，但考虑白天晴天太亮，后来我们设计成以黄色为主色调，再后来为了跟蓝天白云，乡村风景相映衬，我们又改成了蓝色为主色调。创新脚步一直不停歇，现在我们正在设计最新舞美，以“森系、浪漫、乡村田园”为主体风格的全新舞美，这个月底出差就要用上，明年新年将给观众呈现出浪漫唯美的相亲现场。
三、媒体融合创新玩法 电视网络同步共振
一档节目想要实现线上线下都“火爆”在栏目看来，还得创新媒体融合的新玩法，多媒体融合是发展大势，谁先下水谁先得益。因此，2017年栏目在之前创新的基础上又加大与其他平台合作，实现电视网络同步共振。
2017年10月29日下午2:30—4:00，cctv-7《乡约》2017中国十大爱情故事揭晓典礼在重庆万盛举行。我们邀请了央视网、农视网、腾讯新闻、央视新闻移动网等多家媒体对本次揭晓典礼进行了全程的实时直播，观看人数超过111万，好评如潮。10月腾讯生态报告《中国式爱情究竟有多美?看哭!》荣登腾讯新闻直播10月“吸睛王”，人均观看时间超过6分钟。
常规节目中，栏目把网络直播入口放在微信公众号，还在微博微信上先进行预热宣推，精彩看点提前预告，使所有观看直播的网友转化为官微的粉丝。在网络直播过程中，由地方提供当地特色产品，在直播中进行抽奖，提高与粉丝的互动热度。同时我们首创了群直播的形式，在节目播出期间，四位嘉宾在微信公众号同步进行直播，网友可点击进入任意直播间与他们边看电视边互动。我们还在微信菜单栏加入了观看电视同步直播的功能，使网友在任何地方都能打开手机看《乡约》。
配合栏目的多媒体融合，在每期节目中增加了“观念来了”和“家风家训”环节，提炼观念的同时，我们还剪辑节目的精彩片段，制作病毒视频，在优酷、爱奇艺、腾讯、乐视、央视网等视频门户网站播出，专业公司的参与给栏目推广提供了新的理念和思路，2017年国庆八期特别节目不仅平均收视率过了0.41，相比去年同期增加68%，每期节目的正片在视频门户网站的点击量均超过了500万。
栏目的微信公众号和官网均形成了固定的版块，不仅提高了维护运营的效率，更取得了可喜的成绩，《乡约》官网在央视网的排名不断提升，多次进入前20名。
在多媒体融合方面的探索，为栏目积累了人气，扩大了栏目的社会影响力，农业节目网络受众调查数据显示，2017年《乡约》的点击量在央视七套包括军事节目在内的24个栏目中排名前八，2017年《乡约》网媒关注度在央视七套包括军事节目在内的24个栏目中排名前六。但我们认为这还只是多媒体融合基础性的工作，先把基础打牢，然后怎么变现、怎么变成收视率，是我们需要认真考虑和解决的问题。
四、打造两大精品活动 延伸栏目品牌影响
今年栏目节目质量逐渐稳定，有精力适时地打造两场有影响力的年度活动。分别是《让梦飞翔—庆祝杨凌农业高新技术产业示范区成立20周年主题晚会》《CCTV-7乡约2017中国十大爱情故事》这两场活动不仅仅是为中心品牌化活动助力，拓宽节目创作维度和影响力，更是在两场大的活动中历练团队，提高团队创作的专业性和凝聚力。
《让梦飞翔——庆祝杨凌农业高新技术产业示范区成立20周年主题晚会》，真实生动地为人们展示了中国第一个农业高新技术产业示范区的发展成果。华阴老腔吼动全场，吉祥三宝、秦晓林、郭峰、刘大成、大衣哥朱之文等众星云集。
这期晚会形式多样。比如现场有一组串烧是地方的一位“石大爷”作为串场主持，介绍杨凌的科技成果推广到了全国干旱半干旱地区，各地农民丰收后都前来道喜，也就巧妙地把各地特色文艺形式穿插引入。有来自内蒙古的吉祥三宝演唱的《春天来了》;有来自新疆的艾力木扎一家演唱的《白泉》;还有来自河南迈克尔杰克逊的模仿者王杰表演的舞蹈;甚至脑洞大开，让山东的大衣哥朱之文用喊麦的形式讲述杨凌农业发展，现场很high，电视机前的观众也势必眼前一亮,整个串烧环节有主题有亮点。
点面结合有感动。晚会末尾采访了“三秦楷模”王辉和他爱人的故事，这个大学教授、育种专家，用半个世纪的时间为我国农业事业做出了巨大贡献，但是在老伴的眼中却是不会交话费不会烧水不如个三岁娃，现场访谈欢笑混杂着眼泪，访谈过后配合《不忘初心》的旋律，十个杨凌的地标人物迈着颤颤巍巍的步伐依次走上舞台。歌曲间奏，主持人讲结束语，意犹未尽的时候片尾字幕已经出来了。录制现场成了整个杨凌城的狂欢盛宴，晚会播出之后也广受好评。
?美好的爱情成就美好的家庭，今年栏目与全国妇联宣传部、团中央青年发展部、中国妇女报社、重庆万盛经济技术开发区联合举办了CCTV-7《乡约》中国十大爱情故事揭晓典礼，并且于2017年12月31日跨年播出。活动从全国2000多个普通百姓感人的爱情故事中评选出“十大最美爱情故事”，给观众奉上一台高水准的视听盛宴。揭晓典礼通过讲述当代中国的爱情故事，传播主流、健康的婚恋观念;同时借助举办地古代爱情传奇，进行文化、精神的寻根，弘扬真爱，歌颂真情，彰显大爱中国;为年轻人树立正确的婚恋观念指引，在各家卫视跨年比拼明星阵容之际，央视七套农业节目给观众不一样的温暖跨年体验，每年跨年形成固定约会意识，从而有利于农影品牌培育。
这次晚会在山水之间搭设舞台，栏目组工作人员亲自插花布景，湖光山色山花烂漫;小片利用漫画形式呈现，彰显唯美;伴随着现场乐队和悠扬歌声，获奖嘉宾从云雾缭绕的亭台阁楼缓步来到舞台中央，呈现感动和仪式感;我们还邀请了敬一丹、黄薇、世界知名女歌唱家迪里拜尔加盟助阵。整场晚会实现了内容与艺术气息相融合的完美呈现。
值得一提的是晚会的主题与栏目定位十分契合，而且与爱情为主题的电视活动就目前所知还只有我们一家，可以说在内容上也是电视领域的一次创新，在活动预热的几个月时间里，栏目利用主办方现有的传播渠道、在新闻发布会、故事征集、网友评选等环节上，以传播的合力对栏目进行了广泛的宣传，对栏目也是一次集中推介。
五、创新经营提升价值 实现农业供给侧改革
根据中心农业节目供给侧改革“调结构、补短板、促增长”的要求，今年栏目还积极探索经营方式，在争取节目叫好叫座的同时，探索节目“变现”的路径，一档好的电视节目要具有良好的社会效益和经济效益。
今年栏目积极参与中心的特别节目编排，利用特别节目的契机探索创收的途径，到2018年元旦特别节目编排，栏目在元宵、端午、十一和元旦的特别编排中，共制作了16期特别节目和两台晚会，从已经播出节目的情况看，收视表现均高于日常节目，实现了经济效益与社会效益双丰收。
今年，栏目配合广告部和广告商拓宽增收的渠道，在栏目自有广告时段，在节目预告、下节提示、下期预告冠名，背景板LOGO等实现栏目创收。
2017年就要过去了，这是一个充实成长的年份，有了这个良好的基础，我们有信心在2018的创作工作中，取得更好的成绩。
在即将到来的2018年，我们努力抓好四件事：第一，继续提升节目的品质和口碑;第二，构建完成栏目品牌延展的大型活动和推介活动;第三，提高媒体融合的变现能力和助推收视率的提升;第四，实现经营的大幅度提高。就在刚刚过去的几天时间里，栏目全员利用两天时间召开创新大会，我们又从中汲取了不少新的智慧，期待2018年《乡约》为栏目、为农影增添更多闪亮光彩。
