文/康小葵、迟彤彤
2017年第一季的综艺节目，比起前两年的喧闹、泛娱乐化和同质化竞争，不论是在题材的广泛还是节目类型的多元化方面，都有着更多的选择。在这个时间节点，董卿带着她筹备了一年的文化情感类节目《朗读者》将与观众见面。节目未播之前已经有了极高的关注度。
《中国诗词大会》能火，恰逢假期，恰逢观众被娱乐晚会刷屏已产生审美疲劳，同时节目具有的竞技性和素人的精彩表现都是促成其迅速走红的原因。而《朗读者》则不同，从节目名称和环节设计来看，其文化元素更纯粹。纵观节目市场，文化类节目始终处于垂直且小众的领域。《朗读者》是否能够拓展垂直类节目的宽度，扛起文化类节目的大旗呢？
传媒内参专访了节目总导演刘欣和田梅，看《朗读者》如何破局。
关于朗读：谁来读、读什么、为谁读，《朗读者》的意义是什么？
中国人为什么不愿意朗读，一方面是情感含蓄不善表达，另一方面则是因为快节奏的生活下，大家很难静下心来细品书中内涵。
所以，《朗读者》首先向观众传达的是朗读的美妙之处——即朗读是分享的过程。总导演刘欣说：“我们通过每一个人真挚的故事，传递出来的是一种共情的东西，如亲情、友情、爱情、同学情、夫妻情、母子情。所有人间的这种共同的情感会帮助我们去了解和理解。”
而由谁来分享才能更容易引发情感共鸣？总导演田梅介绍说，《朗读者》在朗读嘉宾的选取上，跳出以往类似节目“声音第一”的标准，而是融入更多元的选择维度，如：嘉宾人物的故事性、阅历和情绪感染力。正因为这样，商界大佬柳传志，王学圻、濮存昕、斯琴高娃等艺术家，还有无国界医生、鲜花山谷夫妇等素人，都能站在《朗读者》的舞台上，分享他们的情感故事。人物的多样化拓宽了受众面，让节目更具有多样性。
总导演刘欣
读什么内容才能直击观众内心，才能让人物、文字和观众三者形成共情链条。《朗读者》提出主题词的概念。节目每期一个主题词，邀请不同领域的嘉宾，围绕主题词，朗读一段曾经打动自己，激励自己甚至改变自己的文字。它可以是一篇散文、一首诗、或者是一封家信，甚至是一段电影戏剧剧本。主题词就成为节目的圆心，看似散落的文字章节和人物情感因为主题词聚拢，成为一个包围圈，加强节目整个情感张力。
情到深处无以言表，不如读一段你我都喜欢的文字，暗自体会其间情愫。朗读者为谁读？这更像一个哲学问题，就像一个观众眼里有一千个哈姆雷特，同一段文字，不同的人听到有不同的触感。《朗读者》在听众的选择上是广阔的，它跳出小范围的自娱自乐，为大众寻找普世之情。它可以是为电视机前的观众读，为朗读嘉宾心里最在乎的那个人读，为过去的岁月读。观众在“听”中被触及到内心，《朗读者》的目的也就达到了。
关于拓宽：怎样打破垂直类文化节目的窠臼，让更多的人产生共情感？
如文首所言，文化类节目始终处于垂直且小众的领域。以读书为中心元素的节目往往难突破“你读我听”的形式。这种形式在情感的共鸣上其实是单薄的，节目走向也仅是从文学走向文学。
《朗读者》则不同，节目总导演刘欣介绍，《朗读者》是一档文化情感类节目，它的节目走向出口更多。首先节目是给大家打开人生的大千世界。其次节目切口一定不是文学走向文学，而是情感、人生、体验，走向文学。
总导演田梅
节目通过主题词将嘉宾的人生故事，文字情感连接，节目变得饱满，情绪丰沛，而审美也变得有了层次感。第一个是文学之美，大家都可以想象，世界文学、中国文学有太多的经典，太多值得朗读的；第二个是文字之美，文字之美是中国独有的。全世界只有中国才是这种块形文字、象形文字，节目组通过电视表现手法，在屏幕中展现文字之美；第三个，也是最重要的是情感之美，上下五千年的历史为中国人积蓄了充沛的情感力量。《朗读者》就在寻找情感力量的源泉。
当真实且美好的情感成为节目内核，其辐射的力度和直击心灵的力量，远远大于一档纯文学类节目所带来的“知音效应”，垂直类节目的阈值也被拓宽。而“主题词”的设计，朗读嘉宾选择标准的变化，都是这档节目所做的创新。
关于初心：于浮躁之处寻觅，电视人的初心还在吗？
习近平总书记曾指出：“文化是民族生存和发展的重要力量。”但目前电视市场中沉得下心的文化类节目却是稀缺资源。《朗读者》的出现，是一种尝试，一种创新，也是一种社会责任的担当。
从《朗读者》节目构架来看，文学之美或将唤起文化思潮，例如首期节目涉及的朱生豪的情诗，会引导不少人爱上这种文学、文字之美。朗读嘉宾的故事在传递正向价值观和真善美的同时，也反向作用于嘉宾，让一些优秀却不被大众所熟知的人走进大众视野，例如90多岁高龄的许渊冲，中国翻译第一人。将这些平凡而伟大的人推入公众视野，或将塑造例如屠呦呦这种新的“大众偶像”。
《朗读者》有一个让观众眼前一亮的标签，就是制作人董卿。对于节目，董卿这样说：“我当了21年主持人，而今仿佛回到了起点。《朗读者》中的‘朗读’二字重文字，‘者’字重人。我们要展现有血有肉的真实人物情感，并感动于他们让我们遇见了大千世界。我对于一档有着人文精神的电视节目的追求，终于要实现了。”
董卿首当制作人打造《朗读者》
2月18日起，《朗读者》将在每周六、日晚黄金档在CCTV-1与CCTV-3联合播出，节目是否能重新唤起书中徜徉的悸动与纵情朗读时的那份感动，传媒内参将继续关注。
附采访记录：传媒内参采访《朗读者》总导演刘欣、田梅
传媒内参：节目的创作契机是什么？
刘欣：卿姐说过一句话让我印象特深刻。她说，“21年了似乎是应该到了这样一个时刻应该做这样的一个节目。”我觉得这就是一个原始的动机。
现在整个的全球态势可能让我们每天都面对着很大的压力，天天想着赶紧工作，赶紧忙完手里的事，赶紧看看收入，所以应该有这么一个契机，让大家能够安静下来去看一档节目。
传媒内参：以往的读书类节目是相对比较垂直小众的，《朗读者》在设计上有什么不一样的地方能够跳出小众让更多的人接收到？
刘欣：一开始卿姐就跟团队里的每一个人都说我们跟读书相关，但是肯定不是读书节目。我们在节目里一定要倡导大家读书。就像你说的那样的话就把自己做小众了。
节目的定位是大型文化情感类节目。文化指的是我们跟书籍相关，但我们还强调情感。我们通过每一个人真挚的故事，传递出来的是一种共情的东西，如亲情、友情、爱情、同学情、夫妻情、母子情。所有人间的这种共同的情感会帮助我们去了解和理解。
所以说我们也反复强调，节目是给大家打开人生的大千世界。我们的切口一定不是文学走向文学，而是情感、人生、体验，走向文学。
所以节目强调三个之美，他们是并行的。第一个是文学之美。因为大家都可以想象，世界文学、中国文学太多的经典，太多值得我们说的；文字之美是关于中国的，只有中国才是这种块形文字、象形文字，我们也会在屏幕中展现我们的文字之美；还有一个很重要的就是情感之美。中国人的情感实际上是非常丰富的。我们有一个嘉宾许渊冲说他给国外的人翻译唐诗，之前的人翻得都不成功，为什么？举头望明月，低头思故乡。外国人没有乡愁，他们才200多年、100多年，他们哪来的那么多积淀下来的这种乡愁的情感。但只有中国人有这么充沛的情感力量。我们都说了中国每年春节都经历全球人类大迁徙，上亿人回家。这就是我们想要找到的情感力量的源泉。
传媒内参：《朗读者》是董卿首次担任制作人，您觉得她为这档节目带来了什么？或者说相对于其他制片人来说她有什么不同的地方？
田梅：我们都知道董卿是特别女神范的一个主持人，她本身自我的这种光环带给这个节目的很多自发的一些新闻点，这个是跟以往不同的。但是她虽然是在光环下，很多事情都是亲历亲为，包括早期的时候我们一起看演播室，包括我们这里舞台上呈现的每个人这个人物是谁，他到这儿来是为谁读，他读什么内容，他在舞台上该怎么呈现，灯光该怎么打，舞台道具该怎么摆放。
这个是很多人无法想象的，是不是董卿就是一个名啊？不是的。所有的是她亲历亲为来操作的。再加上她的光环，所以我们觉得这个项目应该是能够给观众一个比较好的呈现的。
传媒内参：朗读者的选择标准是什么？
田梅：首先我来解析一下“朗读者”这三个字。“朗读”肯定是文字，文字的体现，“者”就是人。文字承载的是什么？文字承载的一定是情感的一种表达。所以我们定位这个节目为大型文化情感类节目。
我们需要的朗读者一定是要有丰富的人生阅历，有了人生阅历他才会有精彩的人生故事，有精彩的人生故事之后他还要有一种很真实的、很平实的情绪的表达和感染力。这就是我们对于朗读者的要求。
我们现在要求在这个舞台上有明星，有普通人，就是星素结合。为什么是这样？明星确实是有号召力，但是有些明星他的人生故事的表达可能不如普通人那样饱满，而普通人的故事其实呈现出来是很饱满的。
在明星当中也一定要去寻找那种有阅历、有阅读习惯、有思想、有表达能力的艺人来参与。而不是说现在谁红我们找谁，这个肯定不是的。
传媒内参：现在综艺大环境娱乐化特别严重，《朗读者》特别之处和意义在哪里？
田梅：现在确确实实这种综艺节目非常多，也有很多优秀的作品。我们这边希望承载的其实是首先是一个社会属性，我们希望更多的人能注重文字的精美，我们希望更多的人能够去读书，我们也希望更多的人能够表达出来，朗读出来。你朗读的同时就是表达了你的那份情感。
文化属性就是号召更多的人能够捡起书本来。因为现在太多的人都依赖电子产品，很少去读书。当然电子产品也能看书。但是我们希望更多的人就像有一些国家，你走上地铁基本上人人一本书。我们也是希望从文化属性上也能够给大家一个清流。
