作者：祁海琳
优质的节目内容、创新的技术应用和具有前瞻性的媒体全平台渠道传播能力构成了《乡约》的核心竞争力，也最终实现了节目“大片梦”与“乡土梦”的结合。
9月29日，新疆伊宁市巩留县，早晨八点多——因为维度产生的时差，这个时间相当于“口内”的早晨六点多，来自十里八村的乡亲们将县城的体育广场围了个水泄不通，中央电视台《乡约》节目要来录制的消息在一个月前已经传遍了县城。
现场不像录制节目，倒像是一个合家欢。虽然采取了管制措施，但“终于见到活的”主持人肖东坡让人们激动不已，现场的观众控制不住地要去“摸一摸”。而憨厚朴实、幽默风趣、接地气的肖东坡也迅速地与现场观众打成了一片。
自2014年1月改版以来，《乡约》实现收视率连续9个季度持续攀升，比改版初期提高了200%，这在业内十分罕见。作为央视目前唯一一档相亲交友类大型户外访谈节目，凭借着“接地气、很幽默、正能量”的显著特点，《乡约》在近两年火了起来。
节目有新意，录制用神技
《乡约》创办于2003年11月，围绕“精彩人生、快乐访谈”理念，节目组在田间地头、农家小院、农村场坝、山林渔港对有三农背景的新闻人物进行户外采访。开播十年，《乡约》走访了六百多位具有三农背景的新闻人物，为历史留下了一部以百姓的视角记录中国改革变迁的鲜活影像。
2014年1月，《乡约》改版，成为一档相亲交友类访谈节目。节目秉承老版《乡约》户外带观众快乐访谈的节目形态，台上给嘉宾说媒，台下千人围观，现场广泛参与，创造了中国电视的一个独有样态。本着真人秀、真相亲、真服务的理念，近两年的时间里，节目走进地方，为当地优秀青年现场说媒，被誉为“家门口的真相亲”。截至目前，节目的嘉宾有七对喜结连理，还有十几对正在热恋当中。
《乡约》节目设置为，每期安排一个主嘉宾，同时为这位主嘉宾选择三位高匹配度的众嘉宾现场说媒，通过嘉宾自我介绍、相互了解、观众出谋划策、第一轮淘汰、主嘉宾自述、三人最终选择的节目规则，最终决定嘉宾是否能够牵手。节目追求轻喜剧风格，以访谈、互动、表演、模拟、展示等表现手法，加以主持人诙谐幽默的主持和现场机智灵敏的反应，营造出一种轻松快乐的婚恋氛围。
从节目内容而言，《乡约》始终坚守正确的价值观导向，与喜欢炒作隐私和恶搞的部分相亲节目有着明显区别。节目不仅仅是为乡镇青年谈婚论嫁牵线搭桥，更以“最真诚、最接地气”打动人心。主持人的亲民风格对于节目的贴近性有着不可小觑的作用。
《乡约》栏目的制片人兼主持人肖东坡是一名管理学博士，被誉为“中国第一农民之友”，现在是名副其实的“央视媒婆”。肖东坡早在十余年前便获得过中国广播电视节目主持人金话筒奖金奖、中国播音与主持作品奖一等奖和中国广播电视新闻奖一等奖，现已出版个人专著六部。但在节目中，肖东坡完全没有博士的“阳春白雪”，也没有主持人一贯的演播室语言，而是以风趣幽默的主持风格、与普通群众相似的表达语态，让受众产生真正与之交流的感觉，使得现场氛围极为活跃。
以真相亲、真服务作为节目的制作理念，改版后两年多的时间里，《乡约》走进地方，主持人和嘉宾拉家常，与现场观众话沧桑，为平民百姓提供了一个话语平台。节目追求浓郁的生活气息和朴实的乡土情怀。节目嘉宾婚恋诉求真实，基本信息准确，栏目选择嘉宾注重他们之间的匹配程度，以提高嘉宾牵手的成功率，同时为出场嘉宾在栏目官网、官微和专业婚恋网站提供后续的婚恋服务。节目内容构思巧妙，在引导节目嘉宾互动的同时，还全面呈现当地农村传统文化，传递新一代乡镇青年的价值观，表达真实的乡土精神。
在节目录制方面，《乡约》一改传统电视节目的玩法，大规模应用高科技，出动了飞艇、热气球、无人机甚至直升机，有TVU视频直播、VR全景拍摄、5.1声道收声录制，还有60个摄像头现场打造出类似“骇客帝国”般的“子弹时间”，以及变形金刚超级大屏幕和时光隧道……
优质的节目内容、创新的技术应用和具有前瞻性的媒体全平台渠道传播能力构成了《乡约》的核心竞争力，也最终实现了节目“大片梦”与“乡土梦”的结合。
品质靠内功，品牌借外力
中央电视台七套农业节目近年来始终在不断探索新环境下的电视节目发展，以“耕耘天地间”作为宣传语，在电视传播中始终坚守社会主义核心价值观，将创新创优作为推进和提升节目质量的重要驱动。频道各大节目积极发挥自主创新能力，在满足人民群众精神和文化需求的基础上，普及农业常识，针对农业生产需求提出了多个有效解决方案。
相比其他娱乐性质的频道，央视七套显得低调踏实有内涵，在创新思维引领下打造了多款现象级节目，其中《乡约》从节目内容、表现形式和传播渠道三个方面均实现了自我突破。同时，《乡约》栏目还积极实践媒体全平台渠道传播，加强“台网联动”建设，打通了电视频道和腾讯视频、乐视视频、爱奇艺及优酷土豆等网络视频平台，并在微信和微博与网友积极互动，在新闻网站和手机新闻客户端发布节目资讯，为实现电视媒体和网络平台双驱动下的节目转型奠定了基础。
去年，这档节目获得了“两岸四地品牌栏目四小龙”称号，此前荣获该奖项的是《中国好声音》《爸爸去哪儿》等家喻户晓的节目。今年6月，《乡约》连续被中宣部《新闻阅评》要闻和国家新闻出版广电总局《收听收看日报》表扬。今年年初，《乡约》获得了“影响中国传媒十大品牌栏目”称号，并被总局公布为2016年第二季度广播电视创新创优节目，是中央电视台入选的仅有的两个栏目之一。
改版两年多的时间里，《乡约》好似凉水泡茶慢慢浓，连续9个季度收视率提升，而且升至一倍多，实属难得。不仅如此，《乡约》的网络表现也非常抢眼：单期节目视频网上点击量过千万，单期节目“摇一摇”参与量过千万，单条新浪话题参与量过亿，栏目的短视频动辄数百万点击量……
《乡约》每周走到一个地方，配合节目播出，整合列车、公交、户外广告及报刊、网络媒体资源，进行多种形式的集中宣传推介，短期内在全国为地方掀起一个强大的宣传攻势，覆盖面广、形式多样、强度高，同时在多个视频网站对节目内容长期保存。全国三千多列高铁列车电视，每小时有该栏目30秒的宣传片，全国二十多个城市地铁电视和公交电视也会常年推送。多渠道的推广让《乡约》的品牌传播力不断强化。
虽然不断有唱衰传统电视的声音，而且在传播农业科技和乡土文化的过程中也存在很多困难，但是央视七套通过寻求与新媒体的结合点，在发挥内容优势的基础上不断创新，充分把握受众喜好，加强互动，以优质的内容生产和卓有成效的“台网联动”打造多款电视精品，这对于传统电视的转型发展具有很好的借鉴意义。
