《乡约》栏目坚持服务农民的初心，把舞台搬进县乡镇，展示新农村、新农民，通过嘉宾的人生故事，引领正确婚恋观和价值观。11月4日，《乡约》栏目制片人、主持人肖东坡在总局例会上向全国广电同行介绍了经验。
其发言内容如下：
《乡约》栏目存在十几年了，在2014年元月进行了改版，成为央视目前唯一一档相亲类节目，但从我内心说，还是愿意把她归类为访谈节目，只不过访谈的人数多了而已，那么我先说说为什么要做一档这样的节目。
服务农民是我们的初心
做这档节目的初心就是服务农民。十几年走基层，我发现当今农村已经发生了很大的变化，年轻的农民有知识、有文化，为了改善生活、见见世面，年轻人大都外出打工，真正留在农村种地的年轻人少了，现在农民流动性很大，到城里务工的农民因为身份问题、工作流动性大的问题、甚至没有住房的问题等等，这些人在城里交友难、搞对象难;还有另外一个方面，有很多大学毕业或在外打工见了世面，有想法的青年开始回村创业，而农村中能与他们相匹配的年轻人又很少，去外界交往没有现实的交流渠道，这种情况在贫困地区表现得就更为突出。所以我们办这档节目，就是为农民服务，解决这些青年农民的实际需求。我们打出的口号是“家门口的真相亲”，切切实实为农村青年男女搭建一个相识交友的平台。没有真实婚姻诉求的不能上我们的节目，想在这里秀一把，那是没门儿，因此我们的嘉宾姓甚名谁、年龄多大、什么职业、什么学历、家住在哪儿，这些信息都是真实无误的。
每周一期节目，能成就多少姻缘呢?为了增强服务性，围绕节目我们还有很多后续的服务手段，我们在录制现场还有一个相亲的分会场;地方为我们推荐的嘉宾不止台上的四个人，嘉宾信息会刊登在我们的微信社区，这个社区的聊天总是热火朝天;台上没有牵手的嘉宾，我们联系全国最大的专业婚恋网站刊登他们的信息，他们享受钻石会员的资格，在更大的范围交友。你努力了，就会有收获。节目开播两年来，我们的嘉宾有八对走进了婚姻的殿堂，还诞生了两个《乡约》宝宝，在这里我们还没有统计通过我们网站、微信聊天结婚的嘉宾。
在节目拍摄过程中，我们发现还可以为嘉宾提供更多的服务，因为我们选择的嘉宾都是思想积极向上，甚至是在某一个领域做出了突出贡献，他们创业中遇到的困难，也是我们嘉宾要讲述的人生故事。每有嘉宾讲到这样的故事，我都会在现场发出呼吁，我为果农呼吁过，也为养鸡户呼吁过，有些问题总能得到及时解决。河南光山县的女种粮大户愁的是粮食丰收了没地方存放，政府出资给她建了粮仓;宁夏西吉马铃薯合作社的女社长在相亲现场提出，如果相亲成功，男嘉宾要先给她二十万，因为她带动的上百户农民种植马铃薯，她要上马一个加工项目但没有资金，通过我们的呼吁，政府给他拨出了专项扶持资金，促进了上百户农民增收;四川丹棱的单身妈妈种植不知火丑橘，通过我们对这种当地特色农产品的宣传，产品销量大增，我们的嘉宾也乘势开了丑橘销售公司，今年的销售额达到了千万级别。
走进基层才能寻到甘泉
要说走基层，我这十几年一直在走基层，一年有半年的时间在乡镇、在农村、在和农民拉家常。我以前主持的是一档具有三农背景的新闻人物的访谈节目，采访的地点就是在田间地头、农村院落。那么这次改版为什么不把嘉宾请到演播室，也免得摄制组风尘仆仆风吹日晒?因为我觉得只有走到生产生活的一线，才能捕捉到最鲜活、最生动、最真实、最具时代特点的东西，才能把这些最生动同时又有“营养”的东西呈献给观众。统筹城乡社会经济发展、消除二元结构是大势所趋;扶贫攻坚、精准扶贫，共同奔向2020年全面建成小康社会的障碍，这些都是关系到国家发展、人民幸福的大事件，但无论是统筹城乡还是扶贫攻坚，县域、乡镇是关键地带，因此，我们把舞台搬进县乡镇。在这里，我们能最真实地反映现实社会状况，选择到更具时代特征的嘉宾，同时表达最深刻的社会意义。艺术来源于生活，艺术的源泉也在生活，但找到了一个更具典型特征的地方，属于你的泉水也许就更加甘甜。在湖南花垣县，我们就找到了这样的嘉宾，一个很贫穷的村子，村里有30多条“光棍”，一个小伙子外出打工爱上了摄影，但因为母亲有病又返回了农村，他现在把他家的老房子改成了农家乐，开始搞乡村旅游。这个小伙子有文化，外出见过世面，有经济意识，他的生活正处在变化的关键时刻，当地精准扶贫也扶持了他的农家乐，这个人物形象积极向上，时代特点和人物命运就这样融为一体。
把握导向弘扬正确价值观
如果仅仅把《乡约》理解成介绍对象，那就抢了婚姻介绍所的饭碗，介绍对象只是功能，归根结底，我们要展示的是“新农村、新农民，通过嘉宾的人生故事，引领正确婚恋观和价值观”。首先我们的嘉宾不是明星大腕儿，但他必须有积极向上的人生动力和人生目标，他们大多是当地的先进工作者，有的是当地某个领域的佼佼者或领军人物，在他们的身上体现着勤劳、拼搏、奉献、奋斗、敬业等精神美德，这些美德又是通过这些普通人的真实的人生故事来表现的，没有矫情、多一份朴实，没有做作、多一份真诚，因为故事贴近百姓，也更容易被大众接受。河北平泉的男嘉宾，大学毕业后本可以留在城里工作，但他回到了贫困的山村做起了乡村老师，用每月仅2000元的工资，陆续为学生更换了桌椅，为学校购置了电教设备，业余时间利用自己的网络知识给村民们在网上卖蜂蜜;花垣县的女嘉宾长得如花似玉，如果她肯刷脸，她完全可以嫁到城里过养尊处优的日子，但她留在山村，创办了一个刺绣合作社，领着一百多个姐妹靠刺绣致富;河南信阳的淘宝哥在互联网上卖家具，让全村成了一个“淘宝村”。
我想，《乡约》就是靠这些具有时代感的新农民形象传递着正能量，宣扬着正确的人生观和价值观。为强化这个作用，每期节目都要从嘉宾的人生故事中提炼出本期节目的中心思想，比如在新疆哈密的这期节目中总结到：“四十年，一家人谁都不知道明天和意外哪个先来!一个父亲的戈壁守望，又何尝不是妻子和孩子们的守望呢?昨天这里刚下了雨，晓琴的爸爸现在还独自在戈壁滩上值班，听说那个地方雪下得很大!此时，我能体会那位不善言谈的父亲的滋味，这次来新疆出家门的时候，我不到两岁牙牙学语的女儿开心地送我到电梯口，关电梯门时她突然意识到什么，连比划带喊“不要、不要”，电梯下了两层楼还能听到!我或许也可以选择陪伴家人吧，然而此时的分享，却会成为我和家人还有你们，选择珍惜的温馨收藏!”
在前边提到的平泉的那位乡村教师，在这期节目的结尾我总结道：今天相亲现场的男女嘉宾都是有故事的人，尤其还有两位偏远乡村的特岗教师。深深打动我的，却是他们在单调艰苦的环境中，保持的那份坚强和乐观!阳光下，就像个无忧的孩子，风雨中他们却都是能担当的大人。看到他们我很惭愧，工作生活中偶尔也会有沮丧，但今天我懂得了：心里有多少恩就有多少福，有多少怨就有多少苦!我要向他们学习，也要把这份感悟传播出去!如果今天我能帮你们相亲成功，我会觉得自豪!
寻求突破自主创新
2014年栏目改版，这档节目怎么做，以什么面目见人，引进新的节目样态最现成，但我们没有那么多钱，也请不起大腕明星，我们想到了农村的赶大集，大集上有买的有卖的，有不买不卖看热闹图高兴的，当然，重要的集市上主办方还会请来几个戏班子敲锣打鼓烘托气氛。“户外搭台、百姓围观”可能就是最初出现在脑海里的样子。
在这次改版创新的过程中，首先和农业节目的定位相结合。我们是农业节目，三农是他的明显特征，所以，我们的嘉宾不是大腕儿明星，而是普通的草根百姓，这就决定了我们要走的是平民相亲的路子。
其次想到的是与中国的国情相结合。在现实生活中，相亲首先要知道你是谁，而且第一次见面说的肯定都是自己的优点;另外，相亲还有的是家长陪着，或者带着自己的闺蜜，让别人也看看，回去可以提参考意见。中国这些相亲的特点我们都融在节目当中了，比如其中一个环节，就是说说你做老公(老婆)有什么好;还有听听父老乡亲怎么说。
第三个就是和老百姓的娱乐特点相结合。中国的老百姓很有参与的热情，卡拉OK在中国能短时间风靡，在一个时期的夜晚，街道两旁歌声嘹亮;广场舞成为一道景观，一群人在跳，也总有一群人在看，就像我们节目中的百姓围观。
最后就是和栏目的优势相结合。栏目虽然改版，团队还是老团队，我们这个团队讲了十几年的人生故事，这是我们的优势，那么，在我们的节目中嘉宾通过自己的人生故事表现理想、刻画人物、表达主题就是我们的强项。
通过几个结合，我们的节目也形成了自己的特点，草根性、接地气、平民化、共参与、同欢乐。
嘉宾观众都是普通的老百姓，他们的故事具有贴近性，是他们看到过或者亲身经历过的，因为内容贴近，所以容易产生感染力，在观众中引发共鸣。节目现场的观众都是节目的主角，都可以根据台上的情况发表自己的见解，他们是参与者，他们有很多好的人生经验可以在这个舞台上进行分享。比如有个男嘉宾的母亲说怎么做婆婆，总结的六个字就是“一是夸二是哄”，有的观众说嫁给警察危险，但马上有观众说警察崇高，好姑娘就得嫁给警察，观点的交锋十分激烈，观众想说什么可以张口就来，因为这些话题对他们很贴近，这是为他们搭建的一个话语平台。我们调动一切手段，营造节目欢快的喜庆氛围，因为是一档相亲节目，基调就应该是喜庆的，不能是苦哈哈的，所以在节目中经常可以看到嘉宾的才艺表演、情景模拟、物品展示、即兴互动的场景，这些极大的丰富了访谈节目的表现力。
清华大学教授尹鸿先生看了我们的节目后说：《乡约》跟谁都不像，他的节目形态也很难归为是哪一类，但又自成体系，显示出了一种中国气派。我知道这是对我们的鼓励，但我也真实感受到了观众对节目的喜爱。现在摄制组每到一个地方，都成了地方的一个重大的文娱活动，观众都会自发的涌到节目录制现场，在重庆江津区石门镇录制的那期节目，连山头上都站满了观众;作为电视机前的观众，我们的收视率也实现了连续八个季度持续攀升，在酷云实时播报中，最高的一期节目排到同时段播出的上星节目的第三名，这也说明了观众对我们节目的认可。
《乡约》取得今天的成绩得益于我们所在单位和我们这个团队浓厚的创新氛围，使得栏目能放开手脚创新，朝着我们设想的一个方向去发展，才能有今天这样的结果。虽然这档节目做起来依然存在着投资少、嘉宾知名度不高等难题，但走到这一步，已经坚定了我们克服困难的决心，也更加有信心创作出一档有思想、有温度、观众喜闻乐见的电视节目。
