主持人：这个事如果很严重的话，也得脱裤子。
易中天：就是这么一个比喻，第二天媒体的标题会说我不敢当众脱裤子。你说你怎么办?
主持人：我很想就这个话题继续和易老师进行一下探讨。首先媒体是有观点的，我给大家举一个例子，比如说香港回归。1997年7月1日回归，第二天回归的时候，英国的媒体和我们的新华社媒体针对同样的一个事情进行报道，却体现了两种不同观点。英国媒体说：回归之后的第二天，我们看到卖油条的在卖油条，卖豆浆的在卖豆浆，没有出现预想当中的繁荣。我们的媒体在报道中说：回归之后的第二天，卖油条的在卖油条，卖豆浆的在卖豆浆，它保持了过去的这样一种稳定的环境。针对同样的现象，不同的人会有不同的角度。媒体首先是有角度的;第二我觉得所谓断章取义，刚才所说的新闻现象就是在断章取义。断章取义几乎随时随地都是存在。马克斯曾经说过，任何一个事物犹如两级运动的物体，只有在有限的范围内才具有绝对的意义。如果从这个角度来说，我觉得断章取义几乎是我们每个人应该保持的这样一种基本的真实的状况。媒体需要钱，它很务实。假如说没有钱，我们的设备从哪来?我们库车电视台设备是非常先进的，比我们栏目设备还好。假如没有钱，很难推动事业发展;当然君子爱财务取之有道，一会儿抽时间我给大家解释。
第二既需要名又需要利。名是什么呢?比如我们栏目我们追求收视率，而且会尽可能采取政策边缘化的手段，使得它的收视率生产能力达到一个极限。我刚刚从欧洲回来，采访了欧洲一些商业集团，界定某个频道设立的理由只有一条，就是收视率，这是媒体最需要的。我们《乡约》栏目在央视七套的排名是第一名。在追求收视率过程中，几乎采取了一切能够采用的办法。但它永远是有规定动作和自选动作的。比如说屁股的问题，我觉得可能不同媒体有不同的道德约束。
第三，媒体需要承担社会责任。因为现在经济发展，告诉我们只有做好人、只有做让人尊重的人，只有不去伤害别人、能够给别人帮助的人，只有像雷锋一样的人，只有看起来像傻子一样的人，才是真正聪明人。我给大家举一个例子，刚改革开放时，我采访了温州的一个企业家，他有价值千的亿资产。但他是靠走私，造假起家的。后来国家颁布有关法令的时候，他吓得逃跑了。今天格力电器国家AAA级的信用单位，追求品牌，追求信誉，追求产品的质量，因为他们知道只有这样做才能去发展。从媒体角度来说也是一样，不可能回避发展中追名逐利的过程，同时也应该知道，如果要想真正长久地生存，还要靠自己的人格魅力。大家肯定我的观点吗?
(鼓掌)
易中天：我觉得我们今天好像不是在传媒学院上课。
主持人：漫谈，漫谈。一会儿我们还可以溜达到农业学院。
易中天：我还是非常感谢你体恤我，知道我愚昧，帮我说了很多话。
主持人：我觉得我很有表现欲，这种表现欲我相信不会掩盖易老师的智慧光芒的闪烁。
“产业”与“文化”之争
主持人：在这儿有这样一个问题，您对发展文化产业对带动当地经济发展有何看法?
易中天：我对文化产业看法是这样，文化产业是由两个词合成一个词，一个叫文化，一个叫产业，现在很多地方政府都在发展文化产业，这个思路是对的。因为文化产业是成本低，效益高，污染少，它甚至污染可以减到零，它是一个绿色的、生态的产业。所以发展文化产业这个思路总体来说是没错的。但是不客气地说，很多地方政府发展文化产业是失败的。失败的原因在哪里呢?他们没有弄清楚文化产业的关键词。那么我想问你，文化产业这个词当中，文化是关键词还是产业是关键词?
主持人：突然问我，我有点措手不及，但是我相信这注定是一个问题的两个方面，就是说他是一个好人，是“人”关键，还是“好”是关键?作为媒体的发展，我觉得经历了三个时代，一个时代是宣传品时代。那个时候，我们在每个晚会结尾时都会说，让我们紧紧团结在以什么什么为首的党中央周围。它所承载的功能很单一，就是宣传。
第二个时代应该叫作品时代。就是我们师傅这一辈，他们所经历的这个过程，有一大堆名优获奖作品。比如对《壁画后来的故事》，比如《最后的山神》这样一类优秀记录片。评价的标准，一个是政治，一个是艺术。我觉得现在应该叫产品时代。产品时代的文化应该有两个功能，一个喉舌功能，一个是产业功能。刚才说到的“文化产品”这四个字，文化产业这样一个概念，两者是一个共同体。产业只不过是对文化属性的一种判断。假如没有文化，那么这种属性也就无所依托。文化产业，很难区分是不是一个并列的可以评价的结构。对文化产业有我的理解。比如说在美国十大经济产业当中排名第一位的不是工业公司，而是文化。而对于我们来说，用出口文化这个概念几乎现在还没有起步。记得十几年前我在北京的首都电影院看了引进的一部大片，叫《真实的谎言》。当时我的月工资也不过几百块钱，我花了60块钱在电影院看了这么一部电影，当时觉得每个毛细孔都被震撼了。我觉得60块钱花得好值。我以前从来没有花60块钱看一部电影。文化产业给我带来一些基本的判断，我觉得文化有能力去形成一个产业，有能力让我心甘情愿地去花钱，而且它是以文化为载体。我觉得它的前途不可限量。
易中天：我可以反驳你的观点。
主持人：你是老师。
易中天：不客气地说，当你去搞文化产业，你一定亏定了。如果我有钱，一定不到你公司投资。文化产业要成功，必须说清楚，文化和产业这两个词哪个是关键词。不清楚，还说并列、并重都是骗人的。我现在回答你的问题，产业，就像你刚才说的一个很好的比喻，好人，“好”和“人”，当然是人重要。首先得是人，然后才说是“好人”、“坏人”。
主持人：我能说话吗?
易中天：人都不是，还有什么好坏可论?如果产业都不是，还有什么文化不文化呢?
主持人：我可以说话吗?
易中天：你说吧!
主持人：我还是坚持刚才的观点。当董存瑞拿起炸药包的那一刻，他完成的是一种理念的追求。当黄继光去堵枪眼的时候，他完成的是一种信念。有时候真的是很难区分到底“人”和“好人”谁重谁轻的概念。当一个有信念、有追求的人，知道为什么叫“生命诚可贵、爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛”时，我觉得我们价值判断当中有很多是超越于人的概念。
易中天：刚才谁说的那四句话?
主持人：裴多菲。
易中天：他是人吗
主持人：他是人。
易中天：我以为他不是。那个词重要，他是“神”呀!
主持人：他是人还是神对我们来说不是非常重要，因为他并不妨碍我们很多人相信他的观点，不然怎么有那么多人殉情自杀呢?我还想继续就这个观点阐述一下，今天是28号，明天是29号，那么明天我晚上到北京，30号我们参加在北京召开的第二届中国电视栏目创新论坛。包括凤凰卫视台长，包括东南卫视，包括中央电视台很多领导，500多人聚集一堂，召开这么一个论坛。其中有一项议题就是颁一个奖，叫做“中国十大最具投资价值的栏目”。很荣幸，《乡约》栏目荣获其中。第一，我相信我的栏目是有投资价值的。创立栏目的第一年，我们的广告收入才有100多万，到第三年已经过了千万。我想产业是重要的，产业重要性体现在依托于文化的一种方法论，而文化也是重要的。你可以投资我的栏目，因为有很多品牌，包括海儿电器，海尔啤酒，包括青岛啤酒，都选择投资我的栏目。
