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《网络能力与电视传媒营销》第七章 第三节 实证企业传媒营销网络融合关联度评价

CCTV节目官网-CCTV-7 乡约 来源:央视网2016年09月28日 19:50 A-A+

由 的第二层次网络融合关联度得,A公司的网络融合关联度分别为:

A公司2008年:

= (0.2232 0.1012 0.2604 0.1231 0.2921) =(0.18539 0.33957 0.29876 0.14279 0.03572)

=(0.18539 0.33957 0.29876 0.14279 0.0357) = 3.502804492

A公司2009年:

= (0.2232 0.1012 0.2604 0.1231 0.2921) =(0.29854 0.32516 0.23177 0.12895 0.01597)

=(0.29854 0.32516 0.23177 0.12895 0.01597) = 3.762533045

A公司2010年:

= (0.2232 0.1012 0.2604 0.1231 0.2921) =(0.414544357 0.324863511 0.163434593 0.09336315 0.00379439)

=(0.41454 0.32486 0.163434593 0.0934 0.0038) = 4.053000294

A公司2011年:

= (0.2232 0.1012 0.2604 0.1231 0.2921) =(0.54556 0.18151 0.12460 0.13585 0.01249)

=(0.54556 0.18151 0.12460 0.13585 0.01249) = 4.11178996

由公式得到,2008年A公司的电视传媒营销网络融合关联度H为3.502804492,2009年A公司的电视传媒营销网络融合关联度H为3.762533045,2010年A公司的电视传媒营销网络融合关联度H为4.053000294,2011年A公司的电视传媒营销网络融合关联度H为4.11178996。电视传媒企业在进行传媒营销模式创新之后,网络能力得到提高,其电视传媒营销网络运行的效果更理想。

根据数据评价结果,分析实证企业传媒营销网络融合观来年度如图7-2所示:

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本文在第六章“电视传媒营销网络融合关联度模型”的构建中,根据电视传媒营销网络融合的程度将网络融合关联度分文五个等级,Ⅰ级(0-2),Ⅱ级(2-4),Ⅲ级(4-6),Ⅳ级(6-8),Ⅴ级(8-10)。

根据对A、B、C、D公司2011年营销绩效的实证分析结果可以得出,A公司进行传媒营销模式创新后,处于网络融合关联度度Ⅲ级,B、C、D公司处于谐和度Ⅱ级,A公司的网络融合关联度水平略微高于B、C、D公司。

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根据对A公司2008年、2009年、2010年和2011年营销绩效的实证分析结果可以得出,2011年、2010年A公司进行传媒营销模式创新后,处于网络融合关联度度Ⅲ级,2008年、2009年A公司处于谐和度Ⅱ级,2011年、2010年A公司的网络融合关联度水平略微高于2008年、2009年。







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