“《一堂好课》启迪智慧，《你好生活》涵养心灵，央视综艺频道这轮‘上新’也是相当‘上心’了！”
自中央广播电视总台自2019年9月底启动全面改版以来，作为总台文艺节目中心成立后的旗舰频道，央视综艺频道按照紧跟时代、不落俗套、引人入胜的创作标准，精品不断，气象更新，获得了广大观众和社会各界的广泛赞誉。
从打造以《朗读者》《国家宝藏》为代表的现象级文化节目，到力推以《一堂好课》《你好生活》为代表的走近年轻群体、引领文化风尚的破局之作，央视综艺频道在节目创新、创优上坚持的方向和原则是什么？长期奋战在一线的央视综艺频道节目部主任吕逸涛，先后担任过《朗读者》节目监制、《国家宝藏》总制片人、《一堂好课》总制片人、《你好生活》总制片人等重要工作，有着深刻的创作感受和个人体会。
早在2019年3月10日举行的全国政协十三届二次会议第三次全体会议上，吕逸涛以全国政协委员、中央广播电视总台一级导演的身份，做了题为《为人民创作文艺精品 讲好新时代中国故事》的发言，他在发言中诠释了身为“总台人”的一颗初心：“坚守和践行时代使命，把聚焦时代、观照时代、反映时代作为创作者的职责，坚守社会主义文艺的‘人民性’之魂。”
图：吕逸涛在全国政协十三届二次会议第三次全体会议上发言。
践行使命
坚守社会主义文艺的“人民性”之魂
2019年3月4日，习近平总书记看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员，参加联组会议并强调，一个国家、一个民族不能没有灵魂。新时代呼唤着杰出的文学家、艺术家、理论家，文艺创作、学术创新拥有无比广阔的空间，要坚定文化自信，坚持与时代同步伐，坚持以人民为中心，坚持以精品奉献人民，坚持以明德引领风尚。
吕逸涛在发言中表示，“总书记的重要讲话为新时代文艺创作指明了方向，文艺工作者必须坚守和践行时代使命，把聚焦时代、观照时代、反映时代作为我们创作者的职责，所创作的作品要紧扣时代脉搏，讲述当代中国人追梦的故事，讲述现实背景下中国人奋斗的故事，讲述在这个伟大时代下中国发生的历史巨变的故事”。
人民是创作的源头活水，只有扎根人民，创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。吕逸涛特别提到，“我们要带着对人民群众的深厚感情进行艺术创作，扎根生活、深入人民，去寻找创作的素材和方向。因为我们肩负着培根筑魂的重任，所以要‘铁肩担道义，妙手著文章’，要走出‘象牙塔’，摒弃浮躁之风，坚持用理性之光、善良之光、正义之光照亮生活，满怀热情地讴歌‘真善美’，旗帜鲜明地鞭挞‘假恶丑’，诉说人间真情，传递世间美好”。
多年来，央视综艺频道《星光大道》《开门大吉》《越战越勇》《向幸福出发》《非常6+1》《黄金100秒》《回声嘹亮》等老牌节目在市场上屹立不倒，它们无一不是高度体现着“为人民服务”的宗旨。2019年10月起，这七档老牌节目陆续改版，在主打“百姓圆梦舞台”的基础之上，整体立意更加精深，彰显国家级媒体的高站位、正能量和大情怀。
其中，《星光大道》着力展现新时代、新追求、新生活下的中国故事，体现全国人民向着实现中国梦的目标奋力前行的姿态；《非常6+1》为儿童打造一个无压力、无束缚的才艺舞台，释放童真童趣，传递儿童身上独有的“纯真能量”，并以此展示家风文化；作为一个为追梦人打造的舞台，升级后的《黄金100秒》增加了选手数量，就是为了让观众看到更多有信仰、有情怀、有担当的人物，树立更多有故事、有才艺、有梦想的个性选手形象；《回声嘹亮》在秉持“名家名作”这一独特怀旧视角的同时，邀请新时代的平凡中国人来讲述他们不平凡的故事，分享那些给予他们力量、陪伴他们奋斗的经典文艺作品。
央视综艺频道不仅立足于文艺属性，更强调深耕大众需求、扎根现实生活，紧随社会热点，在情感结构、价值观念、文化认同上贴近观众，力当新时代平凡百姓的讴歌者和奋进气象的赞颂者，节目内容闪烁着动人心魄的人性之美和时代之光，共同实现着文化感染人、鼓舞人、教育人的传导作用。
图：2020年春节期间重磅推出新春特别节目《“黄河之水天上来”国宝音乐会》。
守正创新
探索对文化的新意表达
推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，是当今时代赋予文艺工作者的神圣使命。央视综艺频道切实肩负起记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的职责，从当代中国的伟大创造中、从广大群众的火热实践中去发现创作的主题、捕捉创新的灵感，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱。
吕逸涛表示：“文艺创作的重要源头是中国几千年来没有断流的文化血脉，是我们‘天行健，君子以自强不息’的筋骨，是中华文明与世界文明互融互鉴的共同价值、共同情感。”它们在深层激发大众内心“何以为中国人”的集体认知的同时，还为我们一次次定位着时代坐标、解码着民族基因，让我们既知来处、更明去处。
2018年狗年春晚，作为大型文博探索节目《国家宝藏》的内容延伸，特别环节“国宝回家”成为当晚直播关注度的最高点，巨幅画作《丝路山水地图》重回祖国母亲怀抱的曲折故事感动了无数观众。当30.12米的《丝路山水地图》徐徐展开时，观众们看到的是泱泱中华不曾断流的数千年文脉，感受的是“此生无悔入华夏，来世还生中华家”的飞扬自信！
值得一提的是，《国家宝藏》将在2020年春节期间重磅推出新春特别节目《“黄河之水天上来”国宝音乐会》，这期节目通过携手黄河流域48家文博机构，充分发掘地方的文博资源，以文物为载体讲好黄河故事，延续历史文脉。同时，它还探索音乐节目新样态，开启国宝音乐新篇章，力求用更丰富的文艺形式掀起新一轮文博热潮。
积极响应中共中央、国务院下发的《实施新时代爱国主义教育实施纲要》，于2019年11月全新亮相的大型文化节目《一堂好课》，是央视综艺频道立足新一轮高质量发展打造的创新力作，整季节目邀请12位名师大家分别走进12座校园，从思政、文博、时代影像、艺术、文学、体育、舞蹈、表演等各个领域，为青年学子讲授启迪心灵的人生之课，同时激发广大观众的向上好学之风。
中国作家协会副主席、书记处书记阎晶明表示，“《一堂好课》将讲台搬到各大高校校园的室外空间，主创的用意在于让青年学子感受到，当年，在最为艰苦的岁月，一代又一代有志向、有追求的年轻人们，在繁重的劳动之余，甚至在炮火连天之时，就是在露天课堂展开学习的。节目把思想的高度、学术的深度有机结合，再加上节目本身的艺术气息，鲜明传递了国家电视台在新时代的新追求。”
图：中央广播电视总台央视综艺频道和喜马拉雅联合出品的《一堂好课》。
文化之所以凝聚人心，就在于其既能跨越古今，又可横亘中西。当文艺创新有了高瞻远瞩的格局意识，便拥有了穿透时空的永恒魅力。
吕逸涛表示，“新中国成立以来的70年，有大量生动鲜活、可歌可泣的文艺素材，这些也是时代留给我们的宝贵创作财富。文艺创作要以此为根，把具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来，有效地传播中华文化的时代价值，打造符合时代的文艺精品。”
拥抱变化
不断加大主流传播的引导能力
面对轰轰烈烈的技术革新，媒体融合高速推进。央视综艺频道也在节目的融合传播层面推陈出新，努力实现“全场景”传播，积极拥抱新技术、新理念、新领域。
图：新青年分享节目《你好生活》。
2019年12月18日正式开播的《你好生活》，既是央视节目中率先启用“先网后台”模式的，也是鲜明亮出聚焦青年文化、生活方式的户外综艺。从传播表现来看，《你好生活》通过积极的台网联动，大大提升了关注度和讨论度，一经开播就获得CSM52城同时段上星频道综艺节目第一的佳绩，还对央视综艺频道同时段的收视起到了显著拉升作用，并实现了对年轻观众的有效吸引。
在与时俱进的迭代中，新媒体技术是央视综艺频道各大栏目关注的焦点。所有节目积极融入总台“5G+4K+AI”的战略布局，立足文艺节目的特长，发挥新媒体传播优势和移动端功能优势，全面迎接数字化。
例如，新一轮改版之后，《黄金100秒》引入现场新媒体矩阵，以在线网络端口的形式，联合多家视频网络媒体全面实时参与节目流程，更有网络选手直通100秒的挑战环节，真正实现“小屏”与“大屏”的深度互动；《星光大道》通过搭建虚拟观众席，每场节目均邀请媒体代表、热心观众等通过网络平台实时观看节目录制，参与实时互动；《回声嘹亮》通过与音乐播放平台、音乐自媒体账号达成合作，建立核心内容的多渠道分发体系，并让音乐App用户深度参与节目全程，在增强影响力的同时，也反哺节目内容。
央视综艺频道这一系列卓有成效的实践，不仅实现了电视节目向融媒体产品的升级，也实现了观众向自有平台用户的转换，并不断焕发在传播力、引导力、影响力、公信力上的新优势。
吕逸涛认为，“讲好中国故事需要传播平台的聚合优势，不断加大主流传播引导能力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。中央广播电视总台的成立，提供了更好的创作契机和传播优势。我们要把握大势、精准施策，着力提升传播能力和创作能力，展示真实、立体、全面的当代中国，讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事，展现新时代中国人的精气神，让世界倾听中国、读懂中国。”
时代使命愈加艰巨而光荣，传播环境日趋复杂而多变。吕逸涛表示，面对已然揭幕的“5G+视听”，作为新时代的文艺创作者，我们既要脚踏实地，又要仰望星空，身处日新月异，心怀不移之志，讴歌浩荡梦想！
