2009年11月22日，江南水乡，群星璀璨。由中国电视艺术家协会主持人专业委员会主办的中国电视“60年60人”表彰活动颁奖盛典在浙江省嘉兴市桐乡隆重举行。来自中央电视台、各省级电视台和部分知名传媒集团的60名获选主持人欢聚一堂，共同庆祝新中国成立60周年，见证中国电视主持事业的发展历程。其中，央视7套《乡约》栏目制片人兼主持人肖东坡成为唯一获此殊荣的农业节目主持人。
在这群星璀璨的盛会上,既有对新中国电视主持事业做出过突出贡献的老一辈主持人，如沈力、赵忠祥、宋世雄、陈铎等;也有目前活跃在电视荧屏上的大批著名一线主持人，如朱军、王小丫、白岩松、李咏、毕福剑、董卿等;还有部分风华正茂的新生代主持人，如汪涵、张明、王艳等。肖东坡,作为农业节目主持人以何魅力跻身其中?他那招牌式的微笑，轻松幽默的主持风格又有着什么样的故事可以告诉我们?
(一)
1991年，肖东坡大学毕业后分配在山东省交通医院工作。由于对文艺工作的热爱，1994年，他进入山东电视台从事电视节目的创作工作，先后担任山东电视台《广告文体大观》、《消费》、《消闲时光》、《乡村季风》等栏目的记者、主持人、制片人、山东电视台农科频道总监助理等职务。凭着过硬的工作基础，2003年，肖东坡进入中央电视台七套农业节目担任《乡约》栏目制片人兼主持人。
作为央视惟一的一档对农户外访谈节目，从2003年栏目开播起，主持人肖东坡，就以“农村后生”的淳朴、憨直和风趣的品质，带着浓浓乡情，带着真诚的尊重和认同，走进农民的“精神家园”。他在田间地头、河边山脚、炕头小院、葡萄架下与农民坦诚交谈，他善于在轻松和谐的语境中，利用远离城市喧嚣的宁静，将访谈过程变成心与心的交流。在每期节目中，他与全国各地的乡亲们一起，共同感受着每一位被采访嘉宾的酸甜苦辣、真实生动的人生历程，共同品味那一桩桩富有特定的乡土气息、浓浓乡情的乡村故事。他在节目中为众乡亲较好地营造了你中有我、我中有你，没有距离与隔阂的真实贴近，使得每一期节目，通过塑造一位普通农民鲜活生动的人物形象，让现场和电视机前的广大观众不知不觉间感染上那样一股幸福的牵挂，形成了较强的感染力。
一步一个脚印，不饰雕琢、独具魅力的个性特征让肖东坡收获了别样精彩。《乡约》栏目开播以来，年收视率连年攀高，六年间从0.14%跃至目前的0.82%，提升速度创造了央视谈话类节目的收视记录。2006年7月15日单期节目《家有蟒蛇》收视率达到1.66%，创下了央视七套十年的最高收视记录;2007年连续四个季度无论是绝对收视率还是综合排名，都名列第一名。在央视包括《新闻联播》、《同一首歌》、《焦点访谈》在内的300多个上网栏目中，月点击量最高排名央视国际网站所有上网栏目第十名，日点击量超过十万次。并荣获由中国农业电影电视中心颁发的特殊贡献奖、中国农业电影电视中心优秀制片人称号、优秀主持人奖、优秀人员奖、优秀节目一等奖、优秀栏目一等奖、优秀策划奖、优秀稿件奖等奖项。
(二)
看着肖东坡那憨厚的模样，人们都以为他是在农村长大的。这种猜测错了!从小到大乃至大学毕业参加工作时，肖东坡都是在城市里生活和学习的，但自从主持农业节目以来，猪圈、牛圈等都进过，什么牲口粪都踩过，他就是在这样的采访中体现了工作的意义和价值。
肖东坡最难忘的是采访大漠中用生命植树的女人。18年前，一个19岁的姑娘殷玉珍嫁到了内蒙古毛乌素沙漠腹地，在方圆几十里杳无人烟的荒漠中只有她和丈夫两个人生活。吃草籽、穿羊皮、住土窑、喝雨水，沙漠里不会留下足迹，然而在同命运抗争的18年里，她却给大漠留下了4000公顷树林、成群的牛羊、绿油油的农田。毛乌素沙漠有她一串串泪水裹挟着的感人肺腑的故事。
肖东坡是坐在沙丘上采访殷玉珍的，地点就在殷玉珍种的树林子里边。当拍摄进行到一半时，天空的乌云开始变得厚重，雨滴由小变大，然而这是沙漠中的喜雨，肖东坡毅然决定录制不中断，用衣服盖上摄像机继续进行。等到节目录制完，肖东坡已经被冰冷的秋雨浇得差点站不起来了。
别看肖东坡混在人群当中是个极普通的后生，然而他的聪明灵气和奇思怪想左右着他的主持风格，在每一个不可复制的杰出人物面前，他都能像老熟人一样，信手拈来，轻松驾驭。新闻是易碎品，在肖东坡眼里，他所接触的那些人物故事中所体现的精明、正直、探索与追求精神，永远不会过时。
天道酬勤，随便翻开肖东坡的《乡村笔记》，那些灵光闪闪的可爱人物很是招人喜欢。如果一个人，把他采访对象所从事的工作当成一个专业课题来琢磨，那还会有什么解决不了的难题呢!入主央视七套《乡约》栏目后，他更是饱含激情地驰骋于“三农”广阔的天地。他曾先后采访过吴仁宝、袁隆平、茅于轼、郭凤莲、朱新礼、韩贵清等被誉为“三农”领域的东方之子等新闻人物，也采访了许许多多身份普普通通但拥有传奇色彩和不凡精神追求的中国农民。
作为全国为数不多的主持农业节目获得过“中国广播电视节目主持人金话筒奖”的主持人，肖东坡还获得过“全国十佳电视节目主持人”称号。作品先后获中国播音与主持作品奖一等奖、中国电视奖一等奖、中国广播电视新闻奖一等奖、中国电影电视神农奖金奖、中国广播电视节目主持人金笔奖一等奖、中国电视金鹰奖荧屏之星奖、全国对农节目四项一等奖、中国新闻名专栏等多个奖项。
(三)
肖东坡在他的《四两拨千斤--电视栏目活动营销的魅力》中写到：作为一名消费者，我们都有过被精明的商家所设计的绝妙活动推动的经历，那些活动让我们十分乐意参与其中，与之共同分享、分担过程中或许面临的各种可能。最重要的是，我们竟然还会在不知不觉中与背后的品牌悄悄建立信任和友谊。
那么，对于一档电视栏目，肖东坡又是如何通过活动营销的策略赢得市场树立品牌呢?
《乡约》栏目是中央电视台推出的对农大型户外访谈节目，每周六晚九点五十二分播出。在推进过程中，肖东坡发现，这一平台完全可以通过添加概念获得升值的。就这样，本来本本份份做具有三农概念新闻人物访谈的一档栏目，开始容纳一些行业内权威的大型活动。如在中央召开农村工作会议期间，为了更加有力地宣传党的方针政策，“三农”领域的颁奖盛典——《盛世乡约——时代人物》庆典晚会，成为人们关注的焦点。作为三农领域的颁奖盛典，晚会录制现场高朋满座：第十届全国政协副主席周铁农、农业部副部长范小建、原公安部副部长罗锋、农业部乡镇企业局局长甘士林，以及中国农业电影电视中心、农民日报社、中国记协、人民日报社、光明日报社、经济日报社、中央人民广播电台、经济参考报、中国农村杂志社等媒体领导以及从天南地北赶来的曾经做客《乡约》栏目的嘉宾共700余人参加了晚会。
为了扩大品牌影响，肖东坡最为重视选题的寻找与判断。所采访的人物大都具有较强的新闻性与故事性。同时，为了建立立体传播网络，他重视与众多媒体的互动。《乡约》栏目开播以来，全国15家国际空港、全国220列特快列车、央视国际网络、新浪、搜狐、网易、《中国电视报》、《读者》杂志、《世界》杂志、《新闻人物周刊》、《农村百事通》杂志等媒体都与栏目有了互动，使得所选择的宣传概念，能够得以最为广泛的迅速传播。
“让农民过的更好一点!真正过上富裕、民主、体面的生活!这样的目标，难道不值得一生为之辛苦忙碌吗?”这是肖东坡在《乡村日记》自序中的一段话。十余年深入农村一线主持采访农业节目的职业生涯，让肖东坡至为欣慰的是，他的忙碌奔波得到了观众的认可，他的《乡约》栏目随着他的喜乐正激荡在广袤的土地上，如同一棵茁壮成长的小树活力无限地舒展出崭新的空间。
