本章主要对电视传媒企业营销模式创新的目标、原则、动力、模型和路径进行了深入的分析和研究。首先，本章阐述了营销模式创新的目标是提高企业的核心竞争力，并论述了营销模式创新的四个原则。其次，分析了传统营销模式的局限性和营销模式变革的外部动力，总结性的分析了营销模式创新的动力机制。
然后，在电视传媒企业链分析的基础上，研究价值流动的方向，提出了电视传媒企业创新营销模式的五种类型：外包型营销模式、延伸型营销模式、聚焦型营销模式、竞合型营销模式和拓展型营销模式。
最后，本文创新性的提出了电视传媒企业营销模式创新模式，同时通过外包、拓展等几个视角分析了营销模式创新路径。
