经济全球一体化的加深以及科技日新月异的发展使得组织间的整合程度越来越高。任何组织，包括电视传媒组织都无法脱离社会关系而孤立行动，但也不是完全受社会规则、社会规范的限制行动，而是适度的嵌入到社会规则中，在社会关系的动态发展中实现传媒企业自身的发展目标。电视传媒企业在实践中如果闭门造车不与外部网络中的相关主体保持良好的互动，则不能保持可持续的发展，因此传媒企业应主动、积极的参与到各种不同的社会网络中，并与网络中的传媒企业相互学习、相互借鉴。随着信息技术的发展，知识经济深受网络化逻辑的影响，网络在社会新形态的构建成担当了重要的角色，且实实在在的改变了传媒企业在生产过程、经验分享中的操作和结果。
与此同时，国外电视传媒集团却建立起了一套行之有效的营销机制，创新型的营销活动成为其全球扩张的利器。但也应看到，我国的电视传媒产业毕竟有其特殊性，现代意义上的传媒营销在我国电视传媒产业中刚刚起步，具有很大的发展空间，同时也存在诸多问题，因此需要引起传媒经济研究领域人士的广泛关注。
本文对电视传媒营销模式的研究，既不是对传媒企业营销模式的一般性研究，也不是针对特殊背景的研究，而是基于网络经济、知识经济背景下的创新性研究。首先在网络经济背景下，研究构建基于网络能力的电视传媒营销模式;同时研究网络资源、网络能力对传媒企业营销绩效影响的传导机制，并用实践中传媒企业的数据来检验这一传导机制，有着十分重要的理论意义和现实意义。
价值网及网络能力作为一种新的传媒企业发展的商业理念已经日益受到越来越多公司的重视，要真正实现传媒企业价值的提高，则需要尽可能多的掌握和利用传媒企业内部以及传媒企业所处网络的资源，提高传媒企业网络能力，最终提高传媒企业营销绩效。
