网络上常常把一款具有高人气的产品，称为爆款。打造“爆款”是电商在短期内拉动销售额最直接的方式之一。但听说要在网上把普普通通的棉花，打造成一个“爆款”，李华武却并不看好。

　　新疆建设兵团永安纺织厂厂长李华武：当时我们到聚划算跟他们谈判的时候，都是一些小姑娘、小伙子在跟我们讲，好像有点听天书的味道，画了块饼子，能不能吃饱肚子不知道。

　　带着将信将疑的态度，2013年9月23日，李华武让工人们把棉花做成了棉被，借助阿里巴巴聚划算的平台，在网上首次推出了新疆福棉的概念。让他没想到的是，产品仅上线一天，销售额就迅速突破2千万元。之前预备的4万多床棉被瞬间订购一空，局面完全失控。

　　新疆建设兵团永安纺织厂厂长李华武：当时想的也就是最多四、五万床，没想到局面一打开以后，哗哗哗一下就达十几万床，我们的工人都十几小时连轴转。

　　李华武做梦都没想到，销售额仅一天就会卖出一千多万。不断疯长的数字，让他看得心惊肉跳。订单数量太多，根本没时间生产，乌鲁木齐的库房已经被棉被堆得持续爆仓，就连快递公司都专门派来了3架飞机，不停地往全国搬运棉被。

　　一场突如其来的互联网风暴，让所有人猝不及防。过去，传统企业可以按照自己的发展计划，一步一步慢慢拓张，但现在，网络平台让国内外市场全部打开，销售额无法控制，需求量随时爆发，就算商家还没有做好准备，也不得不按照市场要求迎难而上。

　　这场由棉被引发的互联网效应，让濒临倒闭的新疆建设兵团永安纺织厂在一周的时间里，交出了销售额2亿人民币的成绩单。

　　互联网时代，品牌可以在一夜间爆红，也可以在一夜间消散。在人人都想分一杯羹的电商江湖里，要想让品牌扎根在消费者的心里，电商们还必须赋予产品更多的意义。

　　2013年，商界精英纷纷涉足现代农业，水果行业迎来名人代言。褚橙、柳桃、潘苹果，吃的是水果，品的是人生，水果加名人连连看的模式，曾在互联网上高潮迭起。但2015年，产品除了有名人代言的外核，企业开始更加注重人性化的定制体验。

　　快递员：“本来生活给您送货了”

　　2015年，2月14日，家住北京的师小姐收到了一份特别的礼物。正在外地出差的丈夫，用一盒“会说话”的草莓给她送来了祝福。在这份草莓盒子的外包装上，有一个特别定制的二维码，扫描这个二维码，师小姐意外地听到了丈夫的声音。

　　师小姐的丈夫：小酒窝长睫毛，你是我一生的幸福。

　　这份特别的礼物，让师小姐感到十分惊喜。

　　北京网购消费者师小姐：“太特别了，这是我收到过最特别的情人节礼物了，很用心。”

　　这款草莓是一家名叫本来生活的生鲜电商，为2015年情人节打造的礼物，在本来生活的网站上，草莓不仅根据口感和种类，被赋予了特殊含义，用户还可以在购买的同时，通过扫描二维码，设定专属暗号，录入自己的声音。

　　本来生活网周小萌：“二维码其实都是一样的，但是你这个密码，是只有你们俩之间才知道。所有这个收货的包装上面，也会有这个二维码，所以你的这个收货人，就可以通过这个二维码来收听你的祝福。

　　师小姐：”爸爸妈妈，感谢培养我长大，让我们把这种爱传递下去。“