8月21日，备受瞩目的央视综艺频道创新节目推介会在北京举行，这也是中央广播电视总台文艺节目中心成立以来，第一次在公众面前亮相。
现场，十档全新节目重磅揭面，模式之新、种类之多、特色之足，释放出综艺频道作为国家级精品文艺旗舰频道“一箭穿云霄，万里起航程”的气魄。
两天之后的8月23日，“创新节目推介会”移师广州，进一步面向市场展示全频道之力精挑细选、浓墨重彩打造的新品力作，获得热烈反响。
融媒体时代虽“百家争鸣”，但央视综艺频道从未停止加速创新的步伐，并且持续向“文艺高峰”发起冲刺。从北到南的两场创新节目推介会，彰显了央视综艺频道作为国家精品平台、文艺旗舰频道“领航未来”的自信和决心。
十档精品整装待发，向新中国成立70周年献礼
从去年8月开始在频道内部征集创新节目方案，到今年4月敞开大门，央视综艺频道广泛向社会邀约，总共征集了近200份“金点子”，百花齐放。
频道按照“紧跟时代、不落俗套、引人入胜”创作标准，以及“解放思想、集思广益、强化融合传播”的具体要求，经过层层筛选、策划磨合，最终确定了十余档创新周播、季播节目。
其中，《衣尚中国》、《你好生活》和《喜上加喜》三档节目分别由主持人李思思、尼格买提以及农影中心主持人肖东坡担纲制作；由综艺频道联合喜马拉雅共同推出的《一堂好课》、大型奇幻木偶竞演节目《偶像的觉醒》，代表了综艺频道在文化领域的深耕和突破；汇聚全球顶尖文艺表演的《周末嘉年华》，以知名演员、艺术家深入基层、感恩生活为主要内容的户外综艺节目《走在回家的路上》，充满欢笑的时尚喜剧节目《喜剧+》等，旨在为观众开启周末的“电视狂欢”；日播节目《综艺头条》将打通资讯类播报和新媒体平台的桥梁，播报一周综艺热点话题，推介精彩文艺演出。
十档“聚全台之力，汇四海之智，引八方资源，领创新大潮”的创新节目，包含了艺术类、文化类、喜剧类、竞演类等诸多类型，它们坚持用大众视角讲好中国故事，用真挚情怀传递中国力量，用文化内核引领中国精神，是央视综艺频道继《朗读者》《国家宝藏》之后重磅布局的“爆款后备军”。
千红万紫安排著，只待新雷第一声。据悉，这些节目将于十月起陆续上线，向新中国成立70周年献礼。
放开手脚拥抱变革，引领行业三大创新趋势
这是个“内容爆炸”的时代，在纷繁复杂的传播环境中，什么样的文艺作品才能牢牢吸引广大观众尤其是年轻人群？主流媒体必须认清优势、站稳立场、拥抱变革，努力成为时代文艺的引领者、主流价值的传播者。
央视综艺频道作为国家级精品文艺旗舰频道，其创新、创优的方向不仅代表着频道本身的特色，还指引着行业发展的趋势、国家文艺的未来。
因此，两场创新节目推介会并非单纯的项目展示，从中，我们不难窥见三大显著的创新动向。
第一，坚定不移做大、做强、做优文化节目。
当下的内容竞争中，高品质的文化节目是总台文艺矩阵及央视综艺频道的独特标签。继《朗读者》《国家宝藏》之后，央视综艺频道将打造定位于“原创青年人文化沉浸式节目”的《一堂好课》，以及大型奇幻木偶竞演节目《偶像的觉醒》。
这两档节目虽视角不同，但都云集顶尖资源，亲近年轻人群，重在开阔视野、启迪心灵，前者集结12位顶尖名师，将在12所见证历史的校园殿堂，为万千青年人讲授12堂启发心灵的人生之课；后者联手国家话剧院等权威艺术机构，旨在开启耳目一新的艺术之旅。一经发布，就被提前预定“爆款”。
第二，以“主持人IP化”推进内容品牌化。
强大的人才资源，尤其是一批备受全国观众喜爱和信任的主持人，是央视综艺频道的巨大优势。继“董卿效应”大放异彩之后，央视综艺频道不拘一格开拓“主持人IP化”的创新尝试，以此推进品牌建设、增强受众黏性。
由央视综艺频道和央视网联合出品、同时联动共青团中央推出的新青年生活示范节目《你好生活》，是尼格买提筹划了两年之久的转型之作；李思思担纲制作人的《衣尚中国》以服饰为题，以非遗为根，以科技感的舞台、极致跨界大秀赋予中国传统服饰以年轻化、时尚化的表达；因主持《乡约》得到广大观众喜爱的农影中心主持人肖东坡，此次携大型户外综艺相亲节目《喜上加喜》亮相央视综艺频道，聚焦乡村青年的婚恋大事。
第三，深化融合传播，让“主力军”进入“主战场”。
按照总台“台网融合、先网后台”战略布局，央视综艺频道加大融合传播力度，通过新技术、新手段、新视角来吸引更多青年受众。
《你好生活》采取先在央视网等新媒体平台播出、后在央视综艺频道电视端播出的“先网后台”模式，未来还将在互联网端开拓多层次、多玩法的互动产品，这还是一档采取了“样片”试水的节目，据悉，“你好，民宿”短视频以先导片的形式测试了网络热度，从微博、微信等多个端口获取了数据支撑，反哺了节目的制作及优化。
始终领航中国综艺，大显开疆拓土之势
近年来，在传媒发展巨浪推动之下，各媒体分类打造各自优势，媒体格局发生着激烈的竞争与变化。央视综艺频道作为我国唯一的国家级综艺频道，见证了中国文艺的发展历程，承载了电视艺术成长的三十余载春秋，始终领航着中国综艺。
近两年，央视综艺大显开疆拓土之势。不仅老牌节目经久不衰，一大批依托于文化与创新的后起新秀更吹响发展的号角，既走出了百姓舞台的风采，也打造了国家舞台的辉煌。
在传播力方面，央视综艺频道兼具全域高覆盖、收视高吸引与投资高回报等多维特征，一直以来位居全国电视频道头部地位。
数据显示，央视综艺频道以97%的覆盖率覆盖12.22亿中国电视观众，忠诚观众规模达25%，频道在全国15个省内收视排名达前三、26个省内收视排名达前五，更以二三四线城市观众116%的集中度对广泛蓝海市场形成高效触达。
目前，央视综艺频道全天收视稳居全国前列，晚间频道收视稳居全国前三，晚间黄金档综艺节目收视全面破1%。出类拔萃的传播能力，使得央视综艺频道成为企业与品牌的舞台，仅2018年就有313个品牌与产品先后登陆频道，打造营销浪潮。
日前，中央广播电视总台文艺节目中心正式亮相，翻开了国家文艺的新篇章。未来，央视综艺频道将与央视音乐频道、戏曲频道，以及央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频一起，交上更多不负时代使命、不负观众期望的精品力作，向着下一座“高峰”昂扬进击！
作为中央广播电视总台首档年播的综艺资讯类的节目，《综艺头条》将联合众多新媒体资讯平台，打造优秀综艺节目最重要的宣传平台和宣传阵地。
除了这些有着浓郁新媒体色彩的创新节目，“融合传播思维”已经深植在了央视综艺频道的全部创新中，展示出“主力军”跑步进入“主战场”的迫切意识和积极作为。
