6月5日中国商务部宣布启动对欧盟葡萄酒“反倾销”和“反补贴”立案审查程序，这个消息立即引起了国内外红酒行业的强烈关注。欧盟是全球最重要的红酒出产地，而中国又是新崛起的红酒进口大国，这对中国红酒市场未来的走向会带来怎样的影响呢？目前来自欧盟的红酒究竟在国内红酒市场上占据着一个怎样的份额？《经济半小时》深入调查红酒市场，聚焦红酒未来走向。

　　一、世界葡萄酒销售格局面临重新洗牌　

　　6月6日，在北京保利拍卖行的法国红酒专场拍卖会上，一些高端红酒的起拍价最低在每瓶千元，最高的每瓶上万元。北京保利国际拍卖有限公司珠宝名表尚品部总经理王婷告诉记者，拍卖市场上同样的款，在这里起拍价格一定是很低的，大概在3到4折，4到5折之间。

　　尽管起拍价格相比市场价格低了一半甚至更多，但是记者注意到，竞拍者的热情并不高，拍卖进行到中场，竞拍席已经空了一大半。中国对欧盟葡萄酒启动反倾销和反补贴调查似乎并没有提高竞拍者们的热情。

　　当这场冷清的拍卖会正在进行中时，在北京市东五环的一家餐厅外，正在举行一场时下流行的草坪婚礼。温馨浪漫的气氛中，红酒也成为最重要的道具。这家餐厅的负责人马京桥告诉我们，去年一年，在他们餐厅举办的这样的婚礼就有一百四十多场。客人还是比较喜欢欧盟的酒，法国的红酒。其中婚宴所用的红酒量非常大，大概一年消耗上万瓶。

　　不管是婚礼宴请还是朋友聚餐，葡萄酒越来越多地出现在中国人的餐桌上。根据波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会(VINEXPO)今年发布的一份报告显示，中国目前已是世界第五大葡萄酒消耗国，在2012至2016年期间，中国的葡萄酒消耗量有望进一步增长39.62%，速度领先于美国和俄罗斯。　不断增大的市场蛋糕也为马京桥带来了丰厚的利润。他告诉记者，他们全年利润的三分之一，是来自红酒的利润。

　　马京桥的这家餐厅每年的利润约为两百万，而葡萄酒带来的利润大概在七八十万元。为了储藏葡萄酒，马京桥还专门建了一个400平米的地下酒窑。他告诉记者，酒窖里大概有300多种酒，各个产区的红酒都有，大概有80%都是销售欧盟国家的酒，特别是法国的酒居多。

　　马京桥告诉记者，来自欧盟的低端葡萄酒，由于消费者的认知度高，而且价格实惠，成为绝大多数顾客的首选。因此现在马京桥最担心的就是，如果一旦对来自欧盟的葡萄酒征收惩罚性关税，这将引起终端销售价格上涨，而自己这家以法国葡萄酒为主打特色的餐厅生意也会受影响。显然这对于企业来讲，并不是一个好消息，这将导致他们的竞争力下降，所以必须要提前做一些准备。马京桥所做的准备之一就是，抢在尽可能的涨价之前多地囤货。

　　马京桥囤的货有40尺的集装箱这么大，大概有一万三千瓶，一千多箱。以前他们不大会进这么多，基本上大概200箱左右，因为储存是需要空间的，仓储的费用也是要用的。马京桥觉得最庆幸的就是自己还经营着一个颇具规模的仓储公司，能为这一万三千瓶葡萄酒省下不少成本。他们有一个大概300平米的恒温库，一年的储存费用大概要十几万左右。

　　但和马京桥的未雨绸缪相比，上游的进口商似乎显得淡定很多。建发酒业集团总经理杨文华认为，高端酒基本上不会受到双反的冲击。他告诉记者，全国的消费量大概在1300万瓶左右，有一部分的高端酒是从非正常渠道进来的，所以关税的双款成立的话，对它们影响也不大，在短期和中期的库存还是比较足。

　　杨文华告诉记者，高端红酒只占到公司总库存的7%，中低端红酒的库存更为充足，因此虽然一旦实行惩罚性关税，进口成本将会上升，但他们也并不急于囤货。深圳万达进出口有限公司总经理陈声达也告诉记者，集团拥有大量葡萄酒库存。万达公司现在主要进口的还是中低端法国葡萄酒，一旦中国实行为期五年的惩罚性关税，陈声达也有自己的打算。他说，中国的葡萄酒市场很大，他们肯定会考虑到新世界国家的酒，比如说智力的、南非的、阿根廷的、澳洲的等等，那么可能就给这些国家带来了一个很大的商机，这块蛋糕可能就给分掉了。

　　陈声达所提到的新世界国家，指的是以美国、澳大利亚为代表还有南非、智利、阿根廷、新西兰等，基本上属于欧洲扩张时期的原殖民地国家，这些国家生产的葡萄酒被称为新世界葡萄酒。“新世界”葡萄酒虽然在品牌、历史等方面不如“旧世界”葡萄酒，但中国与新西兰、智利等不少国家有自由贸易协定，拥有较低的关税优势，加上这些国家相对较低的劳动力成本等优势，其进口葡萄酒拥有更高的性价比，近年来在中国市场越来越受到青睐。实际上，陈声达现在已经尝试和这些新世界的酒商洽谈合作事宜，比如澳洲国家的酒。

　　在陈声达看来，如果对欧盟葡萄酒实行惩罚性关税，新世界的葡萄酒无疑会渔翁得利。而就在商务部宣布对欧盟葡萄酒进行双反调查的当天，国内葡萄酒概念股当天大涨，张裕A及中葡股份强势涨停。记者也尝试联系了张裕及长城葡萄酒两家知名企业，但对方均没有接受我们的采访，但陈声达认为，这次对欧盟葡萄酒的双反调查未必能让国产葡萄酒最终受益。

　　他告诉记者，进口葡萄酒有一定的优势所在，包括他的口感、性价比、包装等等，所以他在想，能不能借这样的机会，把中国的葡萄酒，把国外的这些技术等等一些资源整合一下，来一个大的提升。

　　而陈声达和杨文华还有一个共同感受是，双反的消息让他们在欧盟的合作伙伴十分紧张。他们担心一旦进入实质性的启动程序，销售量就会下降。法国的葡萄酒酒庄知道这些消息后，马上就来电话督促订单赶紧成交。

　　感受到这种紧张气氛的还有酒评人朱立农，他最近也不断接到来自欧盟酒商的电话。他说，在过去的五年内，法国的葡萄酒除了去年他们的增长速度在30%左右，再往前推四到五年内，差不多都是60%的速度增长。这其中有50%到60%是低端葡萄酒，30%到40%是中端葡萄酒，还有10%是高端葡萄酒。他们认为双反对中高端的葡萄酒的销售没有什么问题，而对低端葡萄酒的消费是很大的打击。

　　二、红酒经销商商喜忧参半

　　面对中国商务部的双反调查，欧盟红酒商非常紧张，目前来自欧盟的红酒究竟在国内红酒市场上占据着一个怎样的份额？　

　　酒美网是中国最大的进口葡萄酒会员直购平台，从2008年2月上线至今已经拥有超过300多万的会员。吕意德告诉记者他们的进口葡萄酒有一千多个品种，产地主要以欧盟国家为主。酒美网CEO　吕意德告诉记者，他们的酒主要来自于法国、澳大利亚、西班牙、意大利和智利等地。6月5日，商务部表示，中国政府已经启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴的调查程序。随后几天，酒美网也感受到了市场的细微变化。吕意德说，大概整个销售比平时增长了20%到30%。

　　从酒美网向记者提供的近10天内销量变化走势图中可以看到，“双反”调查启动之后，他们的销售量在短短两天之内出现了大幅增长。吕意德告诉记者，此次的“双反”调查对于他们来说，可谓是喜忧兼备　。喜的是近期销量的提升，而让他们担忧的是，如果“双反”调查成立势必会影响他们长期以来形成的采购方向。比如会降低法国、意大利相关国家的采购比例，而扩充像包括智利、南非或者像澳大利亚采购的比例。

　　目前酒美网的进口葡萄酒中，法国葡萄酒占到了六七成，也因此可能受到最大冲击。现在一些与他们长期合作的法国葡萄酒出口商已经向他们发出了“求救”的信号。像布尔多这些主要是向中国销售葡萄酒的酒商现在是比较恐慌的，他们要求酒美网能不能加快采购的步伐。

　　此外，吕意德也认为，如果“双反”调查将来成立，也势必会推高采购价格。记者随后走访了位于北京市朝阳区华联精品超市的红酒区，这里可谓是北京所有超市中零售葡萄酒种类最齐全的地方。公司的采购总监王奕告诉记者，以前因国产葡萄酒价格低，颇受顾客青睐，但随着进口葡萄酒的售价越来越低，越来越多的人选择进口葡萄酒。在他们这里，以法国为代表的旧世界国家进口葡萄酒一直都是所有种类中销量最好的，可以说是一枝独秀。王奕说，法国的酒的品箱数占到所有品箱数的将近60%。从销售额上来看的话能够占到整个销售额的63%。

　　记者注意到，这些销量很好的葡萄酒，价位都不是很高，不超过200元钱，而对于此次“双反”调查是否会影响到葡萄酒的销量，王奕认为，所有酒的进价都有可能上升，从而会对它的销量产生一定的影响。

　　三、欧盟葡萄酒价格低廉源于政府的巨额补贴

　　邵小兵，深圳进口葡萄酒联盟副理事，他对欧洲葡萄酒市场关注多年，五年前他自己的企业开始从奥地利和克罗地亚等欧洲国家向国内进口葡萄酒。自从得知中国将对欧洲进口葡萄酒展开双反调查，邵小兵也开始有几分忧心。他告诉记者，他们进出口的酒零售价范围都是从100到1000多块钱人民币，像对最终用户是一两百块钱的酒有一定的承受能力，如果它是税率要看增加的税率是多少，如果增加10%，高端酒可能就增加一两百块钱。

　　邵小兵说，如果双反调查后对欧洲进口葡萄酒实行惩罚性关税，低端酒和高端酒市场受到的冲击是最大的。他们的企业主要经营的是中高档红酒，如果关税上涨，他们只能选择减少高端葡萄酒的进口量。因为不知道税率是多少，如果税率出来了，他不会考虑进口大量的酒。税率的可承受范围是10%左右，如果超过10%的话，可能压力非常大。

　　在中国发出对欧洲葡萄酒进行双反调查的呼声之后，很多欧洲的酒农和酒商朋友，都纷纷向邵小兵表达了他们的担忧，他们认为要实行反倾销税，他们就没有办法和其它国家再竞争了。邵小兵说，这些欧洲酒农和酒商的担忧并不是毫无根据的。近几年来，法国、意大利等葡萄酒主产国的消费能力连年下降，欧洲葡萄酒市场产能过剩的现象越来越严重。像法国、意大利还有西班牙这几个国家，它的内销市场是逐年往下走的，它以前的内销市场非常大。像法国1960年人均葡萄酒饮用量是在每人100到160公升之间，到2002年它就降到只有58公升。

　　就在欧洲内销市场逐年走低的情况下，品质较差的葡萄酒无路可销，中国市场当之无愧地成了欧洲葡萄酒的救星。因为欧洲有很多过剩的劣质产品。这些过剩的产品如何去转化掉？曾经欧盟每年要花五亿欧元去处理这些过剩的葡萄酒，这些葡萄酒在欧洲市场无人问津，产能过剩的劣质葡萄酒很多都被出口到中国市场消化了。而目前在中国，低端葡萄酒的市场占到了整个市场份额的百分之七十。

　　另一个数据是，法国前四年和前五年的整个出口量增长48，出口的盈利额增长24%，从这个数据中可以看出它出口的单价在逐年往下走。除此之外，欧盟国家对葡萄酒农的农业补贴种类繁多，数额也很高，这更使得很多酒农不愿意放弃葡萄酒的生产。而高额的补贴，也是欧洲葡萄酒成产成本较低的重要原因。法国欧盟补贴中间的17%是被法国的农民拿走的，他们一年一公顷葡萄园可以拿到300欧元的补贴。一年下来，整个欧盟对葡萄酒的补贴是在13个亿欧元左右。

　　酒评人朱立农也告诉记者，近年来，整个世界葡萄酒市场都呈现明显的供大于求的状况，为了鼓励葡萄酒销售，欧盟一些国家，比如意大利和西班牙都对出口进行补贴，但是因为担心引来反倾销的指责，这些国家逐渐将直接补贴改为间接补贴。比如像法国、西班牙，他们去参加葡萄酒展政府是有补贴的。在一些国家，比如说德国，如果厂商他们来中国做了两万欧元的广告，那么政府也同样会补贴你两万欧元做广告。中国红酒网总裁，葡萄酒行业分析师董树国也同样观察到了这种现象。他了解到甚至产品推销推广都可以拿到补贴，但是倾销到中国来的都是品质较低的葡萄酒。

　　半小时观察：

　　随着中国经济的高速发展，国内市场对葡萄酒的需求不断增长，巨大的市场潜力吸引了来自欧洲的葡萄酒大举进军中国市场，而欧盟一些国家采取的补贴政策更让欧洲葡萄酒品牌在价格上形成了绝对优势。刚才在节目中，接受我们采访的经销商们也分析了，未来一旦世贸组织对欧盟葡萄酒反倾销案进行立案调查，可能会导致欧洲进口葡萄酒价格上涨，那么喝惯了低价进口葡萄酒的国人就有可能会选择国产葡萄酒，但也有可能会接受更高价位的欧洲葡萄酒或其它产地的进口葡萄酒；所以，无论是对欧洲进口葡萄酒，还是国产葡萄酒品牌，眼下都将面临新一轮的市场洗牌，对于国产品牌来说，只有从打“价格战”的无序竞争阶段向打“品牌战”的有序竞争阶段过渡，才能真正赢得市场。