晚上好，欢迎收看《经济半小时》。在昨天的节目中我们看到韩国在IT融合方面投入巨资，做了大量的工作，希望在信息化的未来能保持经济的持续增长。事实上，除了布局未来，韩国也立足当下，积极挖掘自身优势，30年前就提出了“旅游立国”的发展理念，经过多年经营，最近10年间韩国旅游每年以10％的速度增长，对拉动韩国经济的增长做出了重要的贡献。他们是如何做到的？一起来看一看。

　　位于韩国半岛东南端的丽水是韩国最美丽的口岸城市之一，2012年的丽水世界博览会，让这个城市迎来了100多个国家的参展组织和游客。不仅是丽水世博会，韩流梦想节、釜山世界烟花节、韩国美食旅游节等庆典活动吸引了全球旅游爱好者的眼球。

　　韩国旅游发展局局长 李参：特别是今年上半年，就比去年一整年的游客增多了100万名。就是说今年6月为止，与去年相比增长了大约25％，但我认为这仅仅是个开始，现在不光是亚洲，世界各国的人们都有一定要去韩国看一看的想法，而且韩国已经成了大家都想去的地方。

　　见到李参，让我们没有想到的是，作为韩国政府旅游部门的行政长官，竟然是一名德国人，李参告诉记者，　1978年他来到韩国，本来打算只待半年的他，不知不觉喜欢上这里，就留了下来，这一留就是35年，从一个外国人到成为韩国旅游发展局局长，李参见证了韩国旅游业的发展。

　　韩国旅游发展局局长 李参：1978年访问韩国的外国游客一年的数量是100万名，去年是1000万名。就我在韩国的这段时间发展了10倍左右。

　　受韩剧等韩流文化的影响，从1998年开始，很多中国游客来韩国旅游，那一年，中国政府将韩国指定为“海外旅游国”，韩国政府也出台方便了中国游客赴韩旅游的系列，将济州岛选定为“中国人免签证地区”。到2007年，到韩国的中国游客突破了100万人次。2011年达到了220万人次。

　　韩国旅游发展局局长 李参：中国游客们访问韩国，对韩国旅游是一个非常大的推动力。

　　韩国作为三面环海的一个半岛，国土面积仅9.96万平方公里，大约是中国国土面积的100分之一。无论是自然风光还是历史文化，旅游资源都十分有限。但如今韩国的旅游业却风生水起，每年以10％的速度增长，他们靠什么来吸引海外游客？韩国旅游的核心竞争力来自哪里呢？　

　　一提起韩国旅游，就必提济州岛，这里是韩国最著名的旅游风景区。总面积约1848平方公里的济州岛是一座火山岛，原本人烟稀少，当地人以农业和渔业为生。在上世纪韩国经济高速发展的时期，济州岛仍是韩国的落后地区。除了大海和火山，就是这样一个并没有太多旅游资源的小岛，如今却与普吉岛、夏威夷、巴厘岛一起被称为四大国际旅游岛，每年吸引近600多万游客。济州岛发展旅游，靠得是什么呢？　

　　导游秦寅铁：安静和干净，整个济州岛的人不多，人口只有50几万。然后这里基本上没有工业，主要产业是旅游业，基本上没有工业污染，看看这个大海很漂亮，没有污染。

　　济州岛的魅力源何而来？秦寅铁，是我们在当地聘请的导游。一个地道的济州岛人，面对记者的疑问，他告诉记者，济州岛人为了开发旅游资源，把每个角落每栋建筑甚至每块石头都赋予了特殊的内涵。在济州岛的一座小小的教堂前，我们碰到了很多中国游客。

　　中国游客：韩剧是大家都很喜欢的，这里是蓝色生死恋的拍摄地。

　　记者：看过吗？

　　中国游客：看过，还有这个教堂，这个教堂也很有名气。

　　这个小小的教堂，因为韩剧的原因，也成为游客的必到之地。济州岛是很多韩剧的拍摄地，这也是很多游客选择来这里旅游的一个重要原因。在这里，到处张贴着韩剧明星的大幅海报，这些宣传，给这些看似平常的景物增添了丰富的内容。济州岛的旅游业也正是随着韩流而同步兴起的。

　　中国游客：很会运用一些资源，创造资源，电视中的人物更近了些。

　　正如这位游客所说，没有资源可以创造资源，济州岛的一步一景除了韩流的影响，还用了哪些办法来打造呢？跟随导游，我们来到了一家石头公园。这种憨厚的石头雕像在济州岛随处可见，当地人把这种用黑灰色火山石雕刻成的守护神亲切地叫作“石头爷爷”。这些石头雕像个个妙趣横生。走进公园的深处，我们听见了雕刻石头的声音。

　　济州岛金陵石物园 园长 张公益

　　记者：老人家今年多大年纪了？

　　老人：82岁。

　　记者：82岁了？

　　记者；从什么时候开始从事雕刻？

　　老人：从27岁开始。

　　交谈中我们得知，这位老人是当地最有名气的石头雕刻艺人，也是这家石头公园的主人。他从27岁开始雕刻这些火山石。现在这个石头公园里所有的作品都是他和家人年复一年雕就而成。

　　济州岛金陵石物园 园长 张公益：1930年代80年代为止在济州岛的生活文化，现在都消失了。该怎么办？以后我为了恢复这些将继续做雕刻。

　　每人5000韩元、相当于人民币30元的门票收入给老人一家创造了不少的收益。更为重要的是文化的传承与旅游景观和谐地融为一体，一个个石头雕像，也使得济州岛遍地的火山石变废为宝。不仅是一草一石，就连济州岛人的生活也成了可开发的旅游资源。在济州岛，海女象征着坚强的女性精神，是当地最有特色的渔民生活写照。一大早，天还下着雨，但路上都是三三两两准备下海的海女。

　　下海海女

　　记者：下海的话需要什么工具啊？

　　海女：这个是鸭蹼。

　　记者：还有这是什么？这是用来干什么的？

　　海女：抓海胆和海螺用的。

　　在济州岛，海女年龄最大的超过了70岁，最年轻的也将近50岁。一切准备妥当，海女们就纷纷下海了，今天风浪大，只能到最浅的地方捕捞海胆。因为是浅水作业，今天潜水的深度只有2米左右，最深的时候，她们要潜入15米。即使是浅水，她们每隔一两分钟就得冒出头来呼吸一次。每天下海都在3小时以上，这样下潜和上浮的次数要达几百次。站在海边，能清晰地听到海女长叹的呼吸，那种辛苦不言而喻。

　　导游秦寅铁：这里都一样，每隔两三公里有一个小村庄，刚才我们看的每个村庄都有海女。

　　中午的阳光洒在了海面上，4个多小时后，海女们背着重重网兜陆续上岸。

　　下海海女

　　记者：累不累？

　　海女：当然累了。到现在为止在海上呆了四个小时，当然很累。

　　记者：平常这些卖多少钱？

　　海女：掰开之后应该有2公斤，能卖10万左右。

　　海胆比鲍鱼和海参的价格偏低，但目前正好是海参和鲍鱼产卵的时节，禁止捕捞。
　　按照今天的收获，海女们大都能挣10万韩元，相当于人民币600元，但要得到这600元也不简单，这些海胆要经过处理才能销售，处理完这些海胆还需要3小时。目前济州岛有5000余名的海女，一个月中有15天都要在海底里作业，济州海女坚韧、勤劳的形象给游客们留下深刻的印象。杨京娥是济州岛归德里村海女协会的会长。她告诉记者，现在的年轻人已经不愿意再做海女了。

　　济州岛的海女大都年事已高，因为担心海女逐渐消失，济州岛政府一方面想办法改善海女的生活，一方面极力宣传海女文化。是有这个标志的海女家就可以接待来体验海女生活的游客，这样也可增加一些收入。同时，济州岛在每个渔村还设立海女学校，由当地的海女向年轻人和来自世界各地的游客传授潜水、呼吸、采取海产品等各种技术。

　　海女学校负责人：28日我们将要进行团结大会，那时候会有海底憋气比赛、抓海螺海胆比赛，今天就围绕着这两点讲课。

　　在海女学校的这幅广告画上，我们看到海女的各种体验费用从30000韩元到80000韩元不等，体验海女生活成为济州岛主推的一项观光产品。　

　　海女学校负责人：海女学校是宣传我们济州岛海女，并且教育出海女的地方，有些人是真正希望成为海女，但是一部分人只是因为喜欢海女，或者要写海女的故事的作家。

　　10多年前，济州岛仅靠自然风貌满足不了游客的多样化需求，游客的增长速度很缓慢，近几年济州岛政府推出了101济州体验观光项目，把旅游重点从“看的旅游”转移到“体验旅游”上来，把旅游者融入到当地人的生活中，导游秦寅铁的生意也越来越好了。

　　导游秦寅铁：一个月的话大概十天左右，五天左右接中国团，五天左右接日本团，还有两三个欧美团。

　　从“看的旅游”到“体验的旅游”，让济州岛在有限的自然条件下，从一个荒蛮的海岛迅速发展成为世界四大旅游岛之一。但自然风光仅仅是发展旅游业的一个先决条件，韩国又使出哪些招数让八方客人源源不断呢？济州岛旅游从无到有，成为韩国大力发展旅游业的范本，事实上，在“旅游立国”的理念下，韩国有着“整个国土旅游资源化、全体国民旅游员工化、旅游设施国际标准化”的目标。为了这个目标，他们动足了脑筋。

　　电视剧《让你说谎试试》片段1分钟

　　这是2010年的韩剧《让你说谎试试》中的片段，由韩国明星李恩惠饰演的女主角是韩国文化观光部的一名工作人员，为了让济州岛成为世界7大自然景观，想尽一切办法在评委面前推介济州岛的魅力。康宗兰，济州岛文化观光部的一名主管，她的工作就如同电视剧中的主人公那样，向全世界的游客推介济州岛的旅游产品。2011年11月12日济州岛
　　被评为世界“新七大自然奇观。根据他们的统计，济州岛评为七大景观以后海外游客达到近870多万人，同比增长了15％。

　　韩国济州岛政府观光政策课主管 康宗兰：韩国籍的很多世界著名的体育人或者是艺人现在大家知道很认识。先是让他们来当我们自然景观。投票宣传大使，通过他们的知名度来宣传济州岛。几年来不断到海外，我们自己做推广努力，大概我们每个月都到中国那边，到中国各个城市，我们自己到那边给业界七大自然景观活动的流程。

　　1998年，金大中政府提出，要利用济州岛位于中日韩三国中央的独特地理位置，在岛上实行有别于韩国其他地区的优惠政策，大力发展旅游业，济州岛得以快速发展。2006年，济州岛被设立为济州特别自治道，享有高度自治。2011年济州岛的旅游业产值超过4兆5千亿韩元，约254亿元人民币，占岛内生产总值的22.8％左右，就业总人口中约30％的人与旅游行业相关。

　　济州岛观光公社社长 梁荣根：每时每刻都有起降的飞机，济州机场也成为了世界上最繁忙的机场，但是机场现在已经饱和，所以新建机场非常重要，我们也拥有停留八万吨的邮轮设施，但是在本月也有过14万吨级邮轮停留的情况。

　　济州岛政府已经在许多国家设立了办事处统一筹划济州岛的旅游宣传。在许多国际会议场合，韩国政府也不遗余力地利用各种机会向世界宣传济州岛的形象，其中的重要一环就是吸引国际会议到济州岛举办。根据相关统计，济州岛国际会议召开次数从2005年的42次到2010年的179次。

　　韩国观光公社 社长 李参：韩国政府曾指出MICE（会议）观光产业是非常重要的成长引擎。我们的目标是与2010年相比2015年会议产业的规模扩大两倍。2010年50万名左右的MICE观光游客来到韩国，当2015年的时候变成100万名。　

　　根据他们的测算，每增加100万游客，就会新增5万个就业机会，与此同时，还拉动了其他产业的发展。

　　韩国观光公社 社长 李参：现在外国游客来到韩国花的费用是平均大概1500美元左右，中国的游客费用更多，中国的游客每个人平均下来，来一次韩国的话就会花费1900美元左右。

　　韩国显然被中国庞大的消费群体所吸引，近几年来不断出台各种政策放宽中国游客签证方案，现在又宣布从8月13日起，中国游客只要去过一次经合组织成员国，就可获得韩国一年期多次往返签证。而完善的基础设施、细致的服务和不断开发的新旅游项目则成为吸引各方游客的有效方式。

　　记者：请问您来自哪里？

　　我来自长春

　　浙江义乌

　　深圳

　　西安的

　　在首尔仁川机场搭乘韩亚航空公司的班机，中国游客的声音夹杂着飞机上空姐的普通话服务，给我们一种在中国国内航班上的错觉。这位空姐告诉记者今天的航班上三分之二的乘客都是中国人。

　　韩亚航空公司空乘人员：中国的游客慢慢增加，以前每个航班是二分之一左右，现在增长到了三分之二。

　　为了吸引中国游客，韩亚航空专门招收了中国籍的员工和很多能说中文的韩国籍空乘。在韩亚航空公司客运部，我们了解到，目前仅韩亚航空公司每周就有80多个航班往返中韩两国，中国有80多个城市都开通了到韩国的航线。

　　韩亚航空公司客运部　本部长 柳光熙：我们韩亚航空，除了北京、上海以外，在长春、哈尔滨等21个城市31个路线，每周运行192回，天津、烟台、威海、青岛等城市也有航线运行。

　　除了增加航线和针对中国乘客的服务，韩亚航空策划部每个季度都会设计和营销一款旅游产品来刺激中国的消费者选择乘坐韩亚航空的飞机来韩国旅游。

　　韩亚航空公司客运部　本部长 柳光熙：我们和许多企业合作，来到韩国将访问三星电子展览馆、永田电子商家、上岩洞展示馆，另外还会参与首尔城市巡游和DMJ巡游等。

　　马上就是暑期旅游的旺季，他们正在加紧和韩国有名的新世界百货公司联合推出旅游促销产品。凡是乘坐韩亚航空公司的航班，到新世界购物，就会有一定程度的优惠，而购物达到一定的数额，还可以获得韩亚航空的打折机票。正是韩亚航空公司这种主动营销的策略，中韩航线的市场份额上，仅它一家就占了三分之一强。不仅是航空公司这种直接与旅游相关的行业，在韩国，很多企业都在想尽办法拉拢中国游客。在一家婚纱拍摄店，我们碰到了这对来自中国的情侣。

　　中国游客 刁爱丽：韩国有我们比较喜欢去的地方。而且还能拍韩国明星一样漂亮的婚纱照。所以我们决定提前来韩国度蜜月。

　　在拍摄婚纱照前，刁爱丽先来到韩流明星光顾的美发店做头发，在来韩国前，刁爱丽就通过各种宣传事先了解了韩国的结婚商品和服务。事实上，“韩国婚纱摄影”已成为“百度”上的热门检索。

　　中国游客 刁爱丽：接下来我们明天去体验一下韩国明星经常去的spa。要去体验一下这个，之后要去逛逛名品街。

　　在首尔的江南地区，一些专门针对中国新婚夫妇打造的婚纱、住宿、饮食、购物及观光的综合性机构正在兴起。

　　韩国皇室俱乐部工作人员：各个婚纱店以韩国皇室俱乐部的名称共同开发，所以我们预计每年会有3千对的情侣通过韩国皇室俱乐部来访问韩国。

　　受韩流的影响、旅游观光客增加，对韩国的商业、购物消费极大提升。在首尔的明洞和东大门，在这里购物的人几乎一半以上是海外游客，最多的就是日本和中国人。为了方便中国消费者购物，几乎所有的化妆品店都有会中文的职员。－－－－美容、化妆、服饰主要的消费领域。在明洞这条街上，化妆品商店有60多个。在这个专卖店去年中国的消费者增长了2倍以上。

　　（株）茉莉太平洋 国际部部长 金凤焕：中国不仅地理位置离得很近，文化也相似，在世界经济中起很大作用的一个重要的市场。我们爱茉莉作为代表韩国的化妆品文化的企业，为了以更好的产品和服务来满足中国消费者的多样需求，开始向中国市场迈进。

　　爱茉莉作为韩国最知名的化妆品牌，不仅在在本土市场吸引外来游客消费，他们的战略是根据不同国家用不同品牌，直接进入其它国家的市场。在中国的一些高档商场里就有很多爱茉莉化妆品的身影。

　　（株）茉莉太平洋 国际部部长 金凤焕：作为亚洲代表品牌的兰芝，10年前，即2002年第一次进入上海以来，呈现出持续性增长发展趋势，已成长为中国前十的化妆品企业。继兰芝、梦妆等的成功进入，作为代表目前韩国最高端化妆品的雪花秀、自然水等产品也正在与更多的中国消费者见面。

　　为了增加国外游客到韩国访问的人数，2008年9月，韩国成立“2010—2012韩国访问年”委员会，总统夫人金润玉任名誉委员长，韩流”明星裴勇俊任形象宣传大使。专门为此成立的韩国访问年委员会将成为一个常设机构，协同地方政府和企业开展各项活动。

　　韩国访问年 秘书长　红周民：韩国访问年为了给访问韩国的海外游客提供方便，举办韩国购物节，给他们提供方便购物的机会。为了把集中在首尔的车辆疏散到别的地区，韩国访问年委员会专门运营从首尔连接到釜山、全州的免费观光公车，另外，与全国范围的酒店协商，开展住宿3天，免费提供一天住宿的项目。

　　以此为契机，韩国提出了发展旅游观光业的宏伟规划：到2014年，要吸引1200万外国游客去韩旅游，旅游收入将从2009年的90亿美元增至135亿美元，创造4万个新的工作岗位。

　　旅游业作为无烟工业，正逐渐成为全球最大的新兴产业之一。2011年旅游业对全球GDP的贡献率达9.1％，其中韩国的旅游业对GDP的贡献是5.4％，应该说韩国推行的“旅游立国”思路正推动着韩国旅游业的迅猛发展。近年来，中国对旅游业的重视程度也日渐增加，根据《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》，到2015年，旅游业总收入希望达到2.5万亿元，年均增长率为10％；旅游业增加值占全国GDP的比重将提高到4.5％，占服务业增加值的比重达到12％，旅游消费占居民消费总量的比例达到10％。前景很美好，数字很诱人，我们希望韩国的经验能给我们以启示，大力提升旅游业的软环境，并全力保护自然环境，这才是当下中国旅游业亟待解决的问题。