致敬改革开放四十年！
大型纪录片《四十年四十个第一》
12月21日21:41 CCTV-10 播出第19、20集
第二十集 第一条电视广告
广告，是传播信息的方式
1979年，上海电视台播出第一条电视广告
刚刚改革开放的中国
需要广而告之的
不仅仅是即将到来的商品经济
更是一个开放包容的新时代
广告无处不在。无论是“吆喝式”的“洗脑”广告或令人捧腹的“无厘头”式广告，都构成了童年的部分记忆。微博的一个热门话题，就是关于“说一句你印象最深的电视广告词”。那么，有多少人知道，国内第一条电视广告是什么样？
参桂养容酒：中国第一条电视广告
1979年1月28日，在农历大年初一傍晚的爆竹声中，上海电视台播放了第一条电视广告：参桂养容酒。
那是一条1分30秒的广告。相对于今天10秒一条的精短广告，这条广告的长度实在不可想象。虽然因为时间久远而未能保存影像资料，但是一名广告从业人员，却凭记忆以绘画还原了它：春节，一对夫妻买了参桂养容酒，作为礼品带去给父亲拜年。内容简单，但是场景生动。广告播出后，一时间，参桂养容酒成为了走亲访友非常抢手的礼品。
“燕舞”之歌：一代人的广告记忆
提起广告的旋律性，很多人都已经习以为常，甚至有的广告就是“唱”出来的。
1984年，一首广告歌曲红遍了中国的大江南北：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”这样活泼动听的广告形式，让人眼前一亮，也成功让燕舞牌收录机走入了公众视野。
或许今日看来稍显简单的广告，却象征着一代人的记忆。从“吆喝”到“歌声”，广告多了一丝艺术性。今天看来并不稀奇，但它证明了广告未来更宽广路线的可能性，也证明了其蕴藏文化深度的可能性。
公益广告：广告的文化情怀和社会意义
著名广告人李奥贝纳说过：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望穿透大众心灵。”通俗来说，就是广告需要“情怀”。
时至今日，我们对于眼花缭乱的广告已经感到了审美疲劳，但是“走心”的广告还是能一下子抓住目光。广告也由此慢慢由“歌声”转向了“旁白”，我们观看的不再是一段宣传，而是一段故事。随着广告的发展，它所承载的除了商业价值，还有文化内涵和社会意义。
以最近刷屏的“筷子”公益广告举例，不同的场景展示了简单的用具背后的多面文化。筷子这样再普通不过的事物贯穿我们的一生，“启蒙”是每个人都有的记忆，“传承”和“明礼”是传统的美德……
许多类似的广告，或是展现了传统文化，因应了我们血脉深处的情感烙印；或是关注了社会焦点问题，传达了大众向往美好的心声。广告销售的不再只是商品，它所叙述的和传递的是一代人的情感共鸣。
想知道第一条广告的故事吗？对电视广告的历史感到好奇吗？《四十年四十个第一——第一条电视广告》将为您带来一段四十年的独特回忆。
（作者：鲁杨 张嘉琪）
1978年至2018年，
我们经历了无数个“第一”，
四十年，哪一个瞬间让你终生难忘？
让我们来一场时光之旅，
回味那些改变我们生活的点点滴滴。
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