CCTV-7《聚焦三农》：以工匠精神打造主旋律题材
央视网消息，一个APP的迭代周期仅为22天，而《聚焦三农》作为一档主旋律节目已经有13岁高龄。但开播时间长达13年这一点，对于日新月异的电视圈来说并不是优势。《聚焦三农》拿什么去与铺天盖地的自媒体比拼?拿什么去与航母般的央视新闻频道比拼?拿什么去和明星萌娃去比拼---
11月10日，“CCTV-7《聚焦三农》主题报道创作研讨会”在北京举行，来自新闻主管部门、网络新媒体的众咖以及栏目主创等，齐聚一堂畅所欲言，就如何加强主题新闻报道创新，扩大主题报道的传播影响力，以及如何做好媒体融合等话题为栏目出谋划策。
一：次黄金时间段的一股清流
《聚焦三农》作为全国唯一一档，集专题与资讯节目于一体的日播专业涉农新闻栏目，每天22:07播出，次日重播两次。开播十三年来，始终坚持站在国计民生的大局来判断个案，站在国民经济全局来分析农业，权威解析三农政策，准确求证网络传言。那么，何以能在层出不穷的节目新样态中，坚守绽放?
1、接地气
正如网络大咖侠客岛所言，“一般来说，传统媒体离我们受众很远，CCTV-7《聚焦三农》的记者周玉，能让我们的受众把她当闺女看，这是很不容易的。”侠客岛真名刘少华，作为《人民日报》海外版记者，媒体与受众贴近的重要性他深有体会。
国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力将高收视归功于栏目的差异化策略：“这个时段荧屏上几乎全是各种娱乐节目，但并非人人都想看娱乐节目。好的内容，我们还得按照传播规律，讲究我们的表达。比如《聚焦三农》独创的串门式采访、聊天式报道。”
这里提到的串门式采访、聊天式报道来源于人们熟知的“周记系列”，除此之外，栏目还开辟了针对农产品网络谣言求证的版块“传言求真”，以专业的视角，客观的调查，回应公众的质疑，避免对农产品生产者的伤害。像这样表达国家态度，引导价值导向的节目《聚焦三农》还策划了很多，如《奶业三问》、《棉花七探》、《秸秆啊秸秆》、《九问两会》等。不仅获得业界的表扬，还获得不俗的收视表现。
网络大咖、新华社高级记者牛弹琴也谈到：现在很多人说渠道为王，技术为王。不管是以前还是将来，还是现在，我认为就是内容为王!当然内容为王的形式会发生一些改变，但是核心东西不变。CCTV-7农业频道是众多频道当中的一股清流。
2、有情怀
《聚焦三农》是农业节目栏目集团军中一支作风硬朗，务实高效，活力创新的新闻旗舰部队。每年中央一号文件、两会、中央农村经济工作会议等，只要中央有政策出台，我们就第一时间用最接地气的语言为农民朋友进行解读。
中国农业电影电视中心(CCTV-7农业节目)总编辑傅雪柳谈到，她要为这个栏目的所有记者点赞：“他们都在新闻报道的第一现场，总能体现出一种专注精神，体会农民冷暖，帮助农民解决卖难，关注他们讨薪，关注留守儿童的健康成长。”
中央电视台总编室综合部主任周人杰说，农业节目得到过”最真诚频道”的称号，他也反复在想，什么样的节目、什么样的频道能够得到最真诚的赞誉?他认为，与节目的收视率、广告创收和它的影响力相比，他觉得“真诚”这两个字的含金量是最重的。
《聚焦三农》有一句口号叫“冷静观察 温暖关注。”冷静客观是他们的职业，温暖情怀是他们的底色。而记者们始终行进在公益道路上，如系列节目《关注留守儿童：妈妈去哪儿了》、《寻找筹集学费的寒门学子》、《寒冬手记：旧衣换温暖》、《农产品卖难求助》等。
二：叫好、叫座又叫卖的才是好品牌
人们常说：收视率是电视的命根。以主旋律硬题材为主的报道内容，如何在娱乐为王的晚间黄金时间段突围，做到收视强劲，并达到广告商的青睐呢?
CTR市场研究总裁助理姜涛用可视化的数据为大家展示，《聚焦三农》过去三年收视情况是逐年递增的，收视份额从2014年0.91%，提升到2016年接近1.3%。栏目历年观众平均忠实度也在逐年扩展，从2014年28.6忠实度，提升为2016年的35.7。节目的高品质，奠定了农业类新闻节目的标志性地位，品牌背书价值突出。
目前在以内容为王的媒体时代，叫好、叫座的节目，关键是否能卖个好价格?价格，从另一个侧面也体现出栏目价值。
中视金桥国际传媒集团副总裁张薇薇，系统的为大家分析了到底有多少人在收看《聚焦三农》节目?根据数字显示，每分钟全国就有385万人在收看《聚焦三农》，这个数字相当庞大。每个月累计有1.43亿人，这里面还不包括重复收看的人群。截止到第三季度，栏目收视观众总规模是4.42亿人。
每年，栏目都会在构建好日播节目的同时，抽调精兵策划重磅系列节目，比如《中国人的饭碗1》、《千里进疆采棉记》、《中国新农民》等，今年的《中国人的饭碗2》已开拍，年底将与观众见面。《聚焦三农》作为农业节目品牌栏目，收视领军央视七套，常年排名在频道前五位，更斩获中国新闻奖、“星光奖”、金鹰奖等多项殊荣。
三、坚守品质、彰显影响力
纵观媒体格局，对农新闻栏目不好做，因为三农话题在整个大众关注范围中还是相对窄众，相对专业和相对弱势的。《聚焦三农》何以靠专业的解读、生动的表达来拓宽大众的关注呢?
中国农业电影电视中心(cctv-7农业节目)副总编辑季林认为，这个时代是一个变化的时代，唯一不变的就是变化。《聚焦三农》人就是CCTV-7耕耘天地间的孙悟空，一个跟头十万八千里，把新闻人的职业精神，加到三农和受众之间。
而《聚焦三农》制片人钟倩则表示，一个高龄的栏目，如何能够在今天依然坚守绽放，我们把这个归结为一个核心力量——工匠精神。工匠精神就是持之以恒、精益求精、拒绝浮躁、不忘初心。
专家们还对栏目和所有做主旋律报道的传统媒体，提出自己的殷切希望。
中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生认为，记者的立足点永远不变，但是要把自己的思维提上去，转为“我是给天下人讲三农故事”，如果以这样的高度做节目就更牛了。
尹鸿教授则提出，栏目今后可以在“两微一端”上下功夫，新媒体传播最主要的核心是穿透力，而不在于信息密度。
而高长力司长给予指导，好的内容，还得按照媒体融合的传播规律让更多人知晓。
最后，中国农业电影电视中心(CCTV-7农业节目)赵泽琨书记表示，《聚焦三农》是他情有独钟的一个栏目，有锐度、有态度、有高度、有温度。并对旗下的记者团队亮出更高目标，期望栏目继续直击社会热点、创新会议报道、强化深度分析，共同打造CCTV-7农业频道的第一品牌。
其实，当《聚焦三农》大量的深度调查节目，不断被央视财经频道，以及其它媒体跟风转载的时候;当他们的寒风学子系列、卖难求助系列一呼百应的时候，传统媒体人看到了主旋律报道的坚实方向，即把节目做实、把栏目做专，以最原创、最鲜活、最专业的三农新闻故事，还原生活饱满底色，就是一种成功。
