由《乡土》栏目承办的“乡土盛典”，是央视唯一一档由中宣部、文化部、广电总局正式批准立项的乡土文化类大型媒体活动。在国家权威主管部门和国际文化交流组织的指导下，联合优势媒体，立体搭建多元化展示优秀文化、多样性呈现优良传统的传播平台，让更多有特色、有个性的传统民间文艺形态和有底蕴、有传承的文化遗产，有机会集中走进公众视线，由此赢得更多的掌声、更大的关注、更深的重视，从而引发作为中国人的文化自觉、自豪与自信。“乡土盛典”由中国农业电影电视中心主办，中国民间文艺家协会、联合国教科文民间艺术国际组织(IOV)作为指导单位。2016年“乡土盛典”是第四届。

　　举办至今，已推选出观复博物馆馆长马未都、喜剧之王赵本山、评书泰斗刘兰芳、杨晓阳、马头琴之王齐·宝力高、敦煌现代石窟艺术发起人常嘉煌、“汉字叔叔”理查德·希尔斯、少林塔沟武校创始人刘宝山、台湾文化学者黄英峰、黄永松等广受关注的年度人物，也得到国内外数百家知名媒体的争相报道，成为乡土文化领域内最具影响力的年度盛事。