传媒内参导读：与夏陈安、马东、哈文等一大批从“体制内”走出来的电视人相比，依旧在“体制内”的肖东坡有很多改变不了的现状，平台、平台基本定位、团队、资金投入量等等都无法像市场化节目那样灵活多变。肖东坡能做的，是尽力将30%的“自选动作”完成到极致。
《乡约》，央视唯一一档户外相亲真人秀。每周六21:17在CCTV-7播出时，《乡约》要与众多周末黄金时段的劲敌正面交锋，这其中包括安徽卫视每期制作成本3000万的野外生存类真人秀《我们的法则》;北京卫视让大牌演艺明星跨界唱歌博眼球的《跨界歌王》;湖南卫视长青20年的娱乐节目《快乐大本营》;当然，还包括江苏卫视曾红极一时、商标侵权案败诉后改版的相亲节目《缘来非诚勿扰》。
如今综艺节目制作成本飙升，几百万、上千万的单期制作费用在业内都是平常事儿。《奔跑吧兄弟》到了第四季，队长邓超一个人单期的酬劳就是100万元人民币。
而《乡约》呢?每期节目制作成本几十万元，扎根乡村、小镇的素人相亲真人秀，在周六黄金档综艺混战中会有竞争力吗?
前不久，《乡约》用端午特别节目上演了一场精彩的“平民”逆袭。根据酷云实时播出关注度显示，《乡约》开播前，CCTV-7在全国所有上星频道中排名第27位，21:17，《乡约》准时开播，在70分钟的节目进程中，排名不断提前，25，20，15，10……最终，CCTV-7的全国关注度最好成绩停在了第7位。
这样的故事，自2014年1月《乡约》由新闻人物进行户外访谈改版为相亲节目后，每周都会上演。改版以来，《乡约》实现收视率连续九个季度持续攀升，比初期提高了200%，在全国相亲节目断崖式消亡的整体大环境中，《乡约》逆流而上，堪称奇迹。
《乡约》制片人、“中国第一男媒婆”肖东坡在接受《传媒内参》专访时用一句话解答了《乡约》是如何从扎根小镇、乡村的素人相亲节目，逆袭成为全国关注度前10的——“每一个细节都比别人好一点点。”在肖东坡看来，“一点点”是做人做事的终极智慧。
当全国相亲节目断崖下滑时，以收视率200%的增长速度逆市上扬
2010年是相亲真人秀的元年，江苏卫视《非诚勿扰》成为“现象级”后，一大批相亲节目跟风而至——湖南卫视《我们约会吧》 、东方卫视《百里挑一》、山东卫视《爱情来敲门》 、辽宁卫视《幸福来敲门》，一时间全国卫视无相亲不欢。但6年后，除了《非诚勿扰》改名更张、经历常驻嘉宾乐嘉和黄菡纷纷“出走”的尴尬依旧在坚持外，其他素人相亲综艺都悄无声息地“死了”。何炅放弃了，乐嘉放弃了，肖东坡却坚持下来了。这档节目就是《乡约》。
令人惊讶的，在2014年1月，全国相亲节目收视率已经出现断崖式下滑的大环境下，逆流而上加入相亲大军的《乡约》却以收视率200%的增长速度疯狂生长着。
在CCTV-7这样的农业军事平台播出，无可避免，《乡约》需要完成70%的“规定动作”。每一次录制，身为制片人和主持人的肖东坡都要走进全国各地的乡村小镇，为当地的适婚单身青年现场“说媒”。有时是一个男嘉宾挑三个女嘉宾，有时是一个女嘉宾挑三个男嘉宾。
作为全国金话筒奖获得者，“男媒婆”肖东坡不仅嘴皮子特别利索，而且思维敏捷、风趣幽默。
不同于《我们相爱吧》这种近期十分流行却一看就很假的明星恋爱秀，《乡约》实现素人的“家门口真相亲”。在花垣、长葛两期特别节目中，台上肖东坡在说媒，台下直播车待命，说着笑着“围观”的父老乡亲人数多达2000余人。如此大规模的户外真人秀，普通团队很难做到。中国电视节目领域一档现象级原创IP就是这样产生的……
5.1声道、直播女主播，户外虚拟技术、传统文化与时尚潮范儿尽情混搭
“不跟别人比，不看别人的有利条件，只看对自己有利的条件”是肖东坡多年来的处事心态。
与夏陈安、马东、哈文等一大批从“体制内”走出来的电视人相比，依旧在“体制内”的肖东坡有很多改变不了的现状，平台、平台基本定位、团队、资金投入量等等都无法像市场化节目那样灵活多变。
肖东坡能做的，是尽力将30%的“自选动作”完成到极致。不断变化、尝新，在节目包装、结构、话题导向等细节上下功夫。近几期《乡约》，观众甚至能惊喜地看到多达10处的变化。
《乡约》最近一个很大的变化，是节目中引进了势头正盛的“网络女主播”，相亲的主嘉宾还没正式上场前，网络女主播就坐在第二现场的直播机位前，跟嘉宾聊天、调侃，体现直播概念。网络女主播的引入，使很多原本对相亲节目不感兴趣的网络观众也开始关注《乡约》。
不仅如此，《乡约》还在户外做到了5.1声道录制，成为CCTV-7第一个实现微信红包摇一摇卡券发放、第一个在相亲节目中植入“悬疑”剧情提高收视率的节目。
尤其是当VR成为众多室内综艺节目竞相追逐的热门技术时，《乡约》却已经做到了户外虚拟技术。从前，虚拟技术一般只出现在央视春晚这种不计人力和成本的大型室内综艺晚会上。在肖东坡的规划中，《乡约》的现场观众裸眼就能体验这种虚拟技术带来的视觉冲击：“一条鲸鱼，在天空任意游动，背景变成一艘大船、宇宙，虚拟大屏屹立在远方山头。现场观众也能看到。”
在对新生技术、潮流观念不断尝试的探索中，观众印象中农业节目就该“土里土气”的偏见，被《乡约》彻底打破。街舞少女、抱着Hello Kitty来相亲的二次元女孩、拥有工匠精神的苗绣姑娘，众多时尚潮流元素都在《乡约》中一一呈现。
在传统文化与时尚潮范儿的碰撞中，《乡约》在越来越激烈的市场化竞争中奇妙地存在着。端午特别节目，单期节目PV(页面浏览量)1700多万，这个数字相当于普通热播剧一周的PV。而端午特别节目的同步推送话题一小时之内高达2900万阅读量，不到24小时实现6300万阅读量，一周之内阅读量过亿。
搭建平台、完善奖励机制，体制内团队战斗力不输体制外
在位于北京人民大学附近的央视7套《乡约》栏目组办公大楼的走廊里，醒目地张贴着图文并茂的“表彰公示”——“著名前期编导孙蒙滨同志，提出在播出时添加嘉宾微信互动的新想法，并被采纳，将给节目带来新感觉新变化。特此予以表扬，并奖励伍佰元。”“著名导播王凡，提议对现场拍摄进行网络视频直播的创新想法，并被采纳，为节目不断升级改造做出贡献。特此表扬，并奖励伍佰元。”
