临近五一，央视CCTV-7(农业与军事频道)《乡约》节目推出《快乐“5·1”·东坡鹊桥会》，由“中国第一农民之友”主持人肖东坡带领相亲团队深入广东东莞、从化，江西全南县，四川丹棱县、米易县等中国美丽乡村，为村里的帅哥美女寻找人生另一半。这几期节目，笑点多、真相亲、风景美、有内涵，获得广大观众的追捧，收视率也节节高升。
为什么一档以农民为主体、拍给农民看，又在农业频道播出的节目，会有如此广泛的群众基础，长期以来占据央视7套收视率排行榜前茅?笔者认为，主要有以下三大特点值得借鉴：
第一，不断创新，主动求变，契合新农村发展需求。
《乡约》最早是一档大型农村户外访谈节目，曾经历乡村感人事迹、乡村奇闻异事、乡村文艺庆典等多次改版，每次改版不是为了收视率，也不是几个人坐在办公室里闭门造车，而是长期扎根基层，对农村的变化、农民的需要进行深入了解之后主动的创新、求变。尤其是2014年初，节目大胆尝试，改版成为央视唯一一档相亲节目。众所周知，相亲节目发展到今天，各种方式、路数都尝遍了，从室内走向户外，从普通人变成明星。虽然变化很大，但其实都是克隆国外节目的舶来品。唯有“乡村”这一点，才是真正的“中国原创”。中国是个农业大国，13亿人口中有8亿都是农民，所以这个市场相当庞大。《乡约》的制片人和创作团队敏锐地发现这一“蓝海”，相当具有远见卓识。事实证明，《乡约》的这次改变正是适应了中国新农村发展变化的规律，也符合农村城镇化进程中老百姓的审美需求。
第二，中国风景，中国文化，传递浓浓中国乡情。
《乡约》改版之后，将舞台搬到中国各地乡村的油菜花田、归航码头、山脚湖边、县城广场，露天搭起场景支上喇叭，请当地男女现场相亲，约两千父老集体见证。其最大的特色就是“中国味儿”特别浓郁，足不出户，就可以领略咱们中国的大好河山、风土人情。俗话说一方水土养一方人，每个地方老百姓的纯真本色其实就是这一地域的文化显现。《乡约》好就好在，通过人与人之间的情感交锋来反映当地的文化特性，无论是台上的男女嘉宾，还是台下的村民百姓，他们都特别直爽朴实，而且思想活跃、语言犀利，经常是直抒胸臆、语出惊人，这种“真性情，真敢说”，很直接的反映了当地百姓的所思所想及文化内涵，传递出令人流连忘返的淳朴乡情，真正做到了让观众“看得见山，望得见水，记得住浓浓乡愁”。
第三，贴近群众，反映民声，提供真诚服务
农村类节目要想做得好，真诚是第一位的。而这份真诚如何体现，不是喊几句口号就行了，还真得走“群众路线”，深入到乡间田野，和村民们打成一片，想村民之所想，乐村民之所乐，为老百姓提供服务，给予他们最大的实惠。《乡约》在这方面做得就非常实在：一是节目实在。比如嘉宾即便被淘汰，来到场下还有相亲会;而对于现场成功牵手的嘉宾则赠送钻戒、智能手环!如果一年内登记结婚，更有二十多万元的系列大礼。二是主持人实在。主持人肖东坡特别善于和老百姓打交道，总是不失时机的插科打诨，调侃唠嗑，就像一个邻家老大哥。在他的从容把控之下，现场笑果层出不穷，台上台下一片欢声笑语。正是这种接地气的亲民风格，让《乡约》成为展示当代农民婚恋观、人生观、价值观的交友平台，成为贴近群众、反映民声的农民之友，更成为老百姓喜闻乐见、追看热捧的农村电视节目知名品牌。
