朱新礼是汇源果汁的老总，说起朱新礼，可能好多人并不知道，但是说起汇源果汁，知道的人却不少。朱新礼面对媒体是低调的。
而朱新礼本人，面对媒体仍保持着谦虚而又厚道的笑容。在几次与朱新礼的接触中，你可能不相信他会打造出汇源果汁这样一个如此时尚的品牌，但是当你越来越近地接触他的时候，你又会觉得，一个能把自己的品牌做到全国，能够把自己的生产基地分布在全国二十几个老少边穷地区，又是非朱新礼这样的企业家所能做到的。因为他最初最朴素的想法就是：“沂蒙山区的水果那么多，老百姓在砍树，作为一个受国家培养，这么多年的一个干部来讲，我有责任去消化这些水果。”就是抱着这种想法，朱新礼做出一件让人们不可思议的事情，辞去县外经委主任一职，接手一个濒临倒闭的罐头厂。
外经委主任，对于一个当过6年村长的人来说，生活是多么大的飞跃呀，而能走到这一步，也与朱新礼性格上的不安分以及那份责任心有关。三十刚出头的朱新礼当上了东里村的村主任，为了让三千多人能过上好日子，朱新礼好几个晚上睡不着觉，他没有像别的村主任那样扔带领着大伙种玉米、种小麦，他却带领乡亲们把全部的土地种上了葡萄，几辈人都是种庄稼的村民们不理解村长的做法，担心、害怕、埋怨让有的人把朱新礼告到了省里，甚至告到了北京，顶着巨大压力的朱新礼一方面出去考察，回来教村民们种葡萄，一方面又发展第三产业，把全村的人都带动起来，每家每户的富余劳动力都安排了。在东里村，农民不种粮食，却有粮食吃，而且还有了余钱。这是那里的村民们怎么也想像不到的事，更让他们想不到的是，种葡萄，让这个沂蒙出区贫穷的小区，在八十年代，出现了400多个万元户。有了这些成绩，再加上朱新礼永远也不满足于现状的性格，三十几岁的他，又去上了大学，回来时候，能谋到外经委副主任一职也就不难理解了。可是外经委副主任他却没当几个月，就不想干了，那种每日里一杯茶水，一张报纸的生活绝不是朱新礼样的人所能过的。于是，他向县里申请，要接手一个企业，不论这个企业如何。还有这样的人，放着舒服的日子不过，要去干这样的苦差事，但是朱新礼却认准了这条路，于是一个欠债400万的罐头厂落到了他的头上，他不但要承担起这400万的债务，还要再花上600万买下这个罐头厂和那400万的债务，有这么傻的人吗?但是朱新礼就是这样做的，一般的人是不能理解他的这种做法的，但是朱新礼却一定要把认准的事做到底。一定应了那句话，天将降大任于斯人也，必先劳其心志，饿其体肤……。接手这样的罐头厂，几百号人等待着这个新任的厂长，一件事更是触动了朱新礼：“我想得特别清楚，就是大众日报，登了一篇文章，还配了一个很大的照片，在头版，那么就是说，一个老农民他推了一小车水果，是到集贸市场去卖，结果一天也卖不掉 ，最后这个农民就非常地气愤，扔掉吧非常可惜，自己的劳动果实，不扔掉吧，也没办法 就拿着水果，卖不掉我就吃了它。”一边是卖不掉水果的农民们苦笑不得的表情，一边是满山遍野的水果，颇有经济头脑的朱新礼看到了商机，他要做浓缩果汁。在他做这个决定的时候，他还没有见过果汁，更不用说喝过果汁，但就是这个决定，不但改变了朱新礼的命运，引起了我国饮料行业的变革，也让我国许多老少边穷的农民不再为卖不出去水果而发愁，解决了果农的销售问题。十几年来，成千上万的果农因为有了汇源，而走出了贫穷。通过朱新礼的成功，使我看到一个成功的企业家，他的富裕与成功，已经不仅仅是个人的事了，而是造福一方的大事。
